出蛇入化，好卷的新年限定

臨近春節，品牌的年底大考

—— CNY Campaign 開始了。

每逢新春佳節，各大品牌紛紛拿出誠意，CNY限定主題的設計總是不會缺席。作爲中國農曆中的重要生肖之一，蛇不僅象徵着智慧與幸運，還承載着新生與轉變的深刻寓意。和COCO一起看看， 今年各大品牌 如何 呈現CNY課題！

CHLOÉ 中國限定蛇年系列 ▐

在過去的CNY系列中，許多時裝品牌常常將生肖元素融入設計。譬如鼠年大出圈的DisneyⅩGucci中國新年限定系列系列， 憑藉其可愛的形象一度引發了廣泛的追捧。

然而，除了節日限定的特殊性，時尚單品最終還是要回歸實用性與可穿性。因此，如何提高 單品的實穿性、耐用性以及不過時的特性，成了品牌和消費者共同追求的目標。

Miu Miu新年特別短片《如期而遇》

品牌大使劉浩存與趙今麥主演▐

在蛇年，許多品牌選擇不再單純以蛇爲主題，而是注重提升產品的長期穿搭價值，力求讓這些單品在節日之外，依然具備持久的魅力和實用性。

FERRAGAMO 2025中國農曆新春系列▐

比如ALAÏA就將很喜慶的中國紅用在了很火熱的LE TECKEL包袋的設計上，以柔和粉調映襯復古酒紅，展現東方女性氣質，捕捉新年明媚氛圍。

LEMAIRE的經典包型Gear Bag，就增加了源於中國傳統的結藝，每一款設計都具有美好寓意，可作爲禮物或裝飾點綴，實用性滿分。

和中國品牌、傳統文化的聯名同樣也能聚焦於CNY的氛圍。像是GAP就與《上新了·故宮》聯名，該系列靈感來源於故宮博物院典藏文物，匯聚故宮傳統文化精髓；將傳統紋樣融合GAP 經典美式設計，在辭舊迎新的時刻開始好運新篇章。

Zara則是和國內設計師品牌AO YES聯名，設計概念與靈感來源於 “中國節·中國結”，設計師們將中國結、生肖標誌和花卉元素融入其中，營造獨具一格的新年氛圍感。

喜慶的紅色也是CNY不變的主旋律。Michele在Valentino新春甄禮廣告特輯大片中就加入了品牌標誌性的元素——Valentino紅。代言人孫儷，於紅色光景中，展露優雅姿態，對話傳統意韻。

美國加州運動服飾品牌Vuori傾情推出首個新春系列，以“新年，自然美力”爲主題，全新的元氣紅配色爲品牌經典女性單品注入活力，新一年從內紅到外。

HOGAN品牌代言人檀健次演繹，以鮮活生動的紅色，慶賀乙巳新年的到來，爲摩登新歲增輝添彩。

但CNY系列完全沒有蛇也是不可能的。像一些DNA裡自帶蛇元素的品牌，便得到了 得天獨厚的優勢。

“寶格麗即靈蛇，靈蛇即寶格麗”。BVLGARI寶格麗Serpenti系列與靈蛇圖騰緊密相連，不論是包袋還是珠寶，靈蛇圖騰始終以煥然一新的造型設計在珠寶領域鐫刻出歷久彌新的印記，兼具着力量與美感。

當然，這也是寶格麗的經典產品之一，不存在過時的概念，在這個節點進行一系列的在地營銷是很明智的選擇。

“Serpenti Infinito 靈蛇·生生不已”蛇年特展 ▐

ETRO的設計師將蛇形象融入品牌標誌性的佩斯里圖案中。將象徵着中國傳統文化的美好圖騰融入意式印花設計之中，全新“墨韻盈春”主題，還蠻有中式水墨畫的韻味。

當今，越來越多的品牌從“向外求索”轉向“向內探尋”，我們更加關注自我內心的引導，探索情緒和場景的價值。

例如，我們願意爲那些能夠激發 愉悅情緒的產品和體驗付費。特別是在蛇年相關的campaign中，許多品牌不僅僅提供產品，而是通過深刻的文化內涵讓消費者身臨其境，產生“與我相關”的感覺。

這些創意廣告系列遠離高高在上的姿態，更加註重與消費者的情感連接。今天，就讓COCO不談產品設計，而是從春節創意角度，梳理一下這些令人驚豔的campaign。

靈感來源於傳統文化

很會講中國故事的LOEWE，再次證明了它在全球市場上與地方文化深度對話的能力。繼其廣受好評的單色釉系列後，今年品牌繼續發掘並宣傳中國傳統文化，推出了靈感來自“燕京八絕”之一——景泰藍藝術的春季系列。

品牌邀請熊氏琺琅第三代傳人熊松濤，創作了兩款景泰藍特別作品：一款帶有蛇頭與蓮花 裝飾的Nest手袋； 一款則是以青蛇、靈猴和祥雲爲主題的景泰藍吉祥掛墜。

此外，LOEWE還通過短片《蛇舞春響》展現了對中國文化的深刻理解，影片結合了現代舞蹈、非物質文化遺產中的傳統風箏與皮影戲，講述了青蛇迎接春天的故事。

Bottega Veneta這幾年在春節氛圍的營造上也非常出色，今年將焦點放在了煙花發源地——湖南省瀏陽市，並推出了充滿煙火氣息的廣告大片。短片由舒淇、楊祐寧和範偉主演，拍攝由知名攝影師夏永康執導，並通過重新編曲孫燕姿的《綠光》，爲短片帶來了別具一格的視聽效果。

BURBERRY與藝術家錢利淮帶來了我們熟悉的竹編。竹子在中國文化中歷來象徵着幸運與新生，恰與即將到來的蛇年寓意完美契合。

此次合作中，錢利淮創作了以“我們”爲主題的竹編藝術裝置系列，共包括九件作品。每件作品都講述了一個獨特的故事，傳遞出人與人之間的深厚情感與聯繫。品牌大使張婧儀與竹編裝置自然互動，傳遞着節日的溫情。

Acne Studios的春節大片則通過蝴蝶結花燈等元素，展現了濃濃的節日氛圍，彰顯了傳統與現代的融合。

專屬於春節的情緒調動

春節是一個新開始的象徵，充滿儀式感的年俗是情感的調動。繼2024年楊紫瓊出演《新春，詠春》之後，lululemon今年推出了主題短片《回到春天》，與李宇春、倪夏蓮、吳漢坤等代表人物一起，鼓勵每個人在不同人生階段重新出發。

Thom Bro wne則以《夢的狂想曲》爲背景，在中國年展現了回望童年與擁抱未來的無限可能。品牌攜手Mola Oddity樂隊的成員郭采潔、Yi der、Asr一起演繹這場充滿探索與夢想的旅程。

McQueen 2025中國新春故事由青年演員張宥浩領銜主演，並由多位個性鮮明的模特共同演繹。 他們於新春前夕在城市街角、天橋與廣袤背景中自由穿行。最終引向歸屬感的答案：無論何種變幻，心安處即是家。提醒着每個人在嶄新的一年裡擁有選擇與變革的自由。

春節，也是歸來相聚與邁往新程的交匯時刻。

BYREDO以溫暖筆觸頌讚回家團聚的濃情，與藝術家魏藝娟共同踏上歸家的旅程，創意視覺定格親友歡聚一堂、共賀新歲的喜悅瞬間，充滿着溫情。

RIMOWA（日默瓦）以“回家的連鎖反應”爲主題，以蛇年與歸家之旅爲靈感，傾情呈現回家路，千里成一步的溫暖短片。三支短片互相成趣，《飛天貓歷險記》與《家裡的大宗師》聚焦情感，細膩描繪了人們踏上歸途時，與家人和寵物之間萌趣又溫馨的互動。《敲敲就到家了》則將鏡頭對準回家旅途的點滴，描繪了RIMOWA行李箱如親密旅伴，一路相伴到家。

BALENCIAGA聯合張小斐、楊超越展現了新年居家氛圍，通過主角們的對鏡表演，展現“新年審視新自我”的真實面貌。

蛇形藝術呈現蛇年之姿

當蛇形融入創意，年味就上桌了！

Prada 2025春節廣告大片從中國文化中的“蛇”汲取靈感，巧妙重塑靈蛇盤繞之姿。將“集體”概念視覺化，解譯靈蛇本身意涵與中國生肖意象——超越個人主義的藩籬，演變爲共享精神的化身。值得注意的是Prada蛇年特別徽標亮相：線條迂迴縈繞，輕盈延展，經典繩結徽標幻化出首尾，呈現靈蛇獻瑞的美好祝願。

DIOR與KAWS的合作則通過靈動的線條勾畫出蛇形字母標識，充滿活力與趣味。

2025年蛇年，品牌們通過創意與情感的雙重打磨，爲春節這一傳統節日賦予了全新的生命力。從景泰藍的精緻工藝到蛇形藝術的靈動表現，這些充滿文化符號的作品不僅反映了品牌的全球視野 ，也讓我們在這個春節，感受到情感與文化的深度交融。

它們不僅是一種時尚態度，更是一種文化的傳承與創新。

更多春節相關閱讀 ——

編輯：Ariana

排版：Yuri

設計：姜黑勒久

圖源：新浪微博、品牌