充分釋放“鄉村文化嘉年華”魅力

今年以來，我國的鄉村文化產業快速發展，已成爲融合經濟與文化、連接城市和鄉村的重要紐帶，也是實現鄉村產業結構調整、促進鄉村經濟持續增長的重要載體，在我國文化產業發展中發揮着重要作用。

鄉村文化產業的發展涵蓋多個維度。一方面，鄉村文化旅遊市場持續擴大，產業發展模式不斷創新。一直以來，各地大力推進鄉村文化和旅遊深度融合，產業鏈條持續延展，綜合帶動作用日漸明顯。“鄉村文化嘉年華”活動吸引了源源不斷的遊客，支撐起龐大的文化消費市場，帶動鄉村旅遊蓬勃發展，還讓村民實現就地就近就業，大大改善了農村居民生產節奏和生活面貌。數據顯示，今年一季度，全國鄉村旅遊接待總人次7.07億，同比增長8.9％；全國鄉村旅遊接待總收入4120億元，同比增長5.6％；目前全國已推出1597個鄉村旅遊重點村鎮，超過6萬個行政村開展鄉村旅遊經營活動。

另一方面，各地將文化創新力、數字技術作爲賦能鄉村產業發展的重要因素，在實踐中探索出多元化的鄉村文化產業發展新模式。例如，有的地區對鄉村的歷史遺蹟、神話傳說等進行藝術提煉和技術改造，開發出既有鄉村特色又富商業價值的文創產品；有的地區推出VR農耕生活體驗、直播非遺手工製作等活動，用科技元素豐富傳統鄉村文化，進一步激發遊客奔赴實地體驗的消費熱情。

鄉村文化產業的繁榮發展，還使中華優秀傳統文化在鄉村實現了更好傳承。數據顯示，目前我國已認定各級非遺代表性項目10萬餘項，其中73％的非遺代表性項目保留在傳統鄉村。對這些珍貴的非遺，近年來各地一改過去靜態保護的做法，通過產品設計、研學課程等保持非遺的活態傳承，或將非遺與時尚元素結合，形成文化IP，使其與現代產業相融合，充分挖掘非遺對鄉村文化產業發展的促進作用。

近年來，有關部門印發《鄉村文化和旅遊帶頭人支持項目實施方案（2023—2025年）》《“大地流彩—全國鄉村文化振興在行動”工作方案》等政策文件，通過加強聯繫服務、實施項目資助、搭建交流平臺、強化教育培訓、鼓勵創新實踐等方式，爲鄉村文化產業發展提供了政策保障和行動指南。不過，當下鄉村文化產業還存在基礎設施建設薄弱、資源整合力不足、文化專業人才匱乏等問題，必須有針對性地加以解決。

加強農村基礎設施建設，提升公共服務水平。完善通達的基礎設施，是鄉村文化產業發展的必要條件。當前，一些農村的基礎設施供給數量偏少、質量不高，直接影響着文化資源保護利用。有鑑於此，要優化農村基礎設施的資金保障機制，在確保財政資金優先向農村基礎設施投放的前提下，鼓勵引導更多社會資本參與農村基礎設施建設。加強對傳統建築進行修復與活化，配套建設一批數字化基礎設施，爲鄉村文化產業發展夯實物質基礎。

發展“文化+”鄉村產業模式。支撐鄉村文化產業發展的資源分散在不同主體手中，一些地區單打獨鬥往往導致資源浪費，影響了可持續發展。因此，應鼓勵各地區通過多元主體協作，提供政策支持，企業注入資金和技術，村民傳承本土技藝，學者提供創意設計，整合碎片化資源，形成產業鏈閉環。以“文化+科技”“文化+電商”“文化+教育”等模式，進行跨界協作，創造文化品牌，爲鄉村持續注入活力。

加快各類鄉村人才隊伍建設。鄉村文化產業是一項系統性工程，各類鄉村優秀人才是發展的重要支撐。各級文化和旅遊、農業農村部門要根據本地區實際情況加強部門協同，協調各方力量，統籌各類資源，加大支持力度，整合現有人才項目，強化政策、資金、平臺、要素等綜合性支持。將實施鄉村文化和旅遊帶頭人支持項目、鄉村產業振興帶頭人培育“頭雁”項目結合起來，注重創新推動，統籌考慮不同類型、不同階段帶頭人的實際情況，鼓勵其創新工作方法，探索符合實際的培養機制、培養方式、培養模式，推動帶頭人能力素質提升，着力培育一支引領力、支撐力、影響力、輻射力、帶動力強的鄉村文化和旅遊帶頭人隊伍。（本文來源：經濟日報 作者：令狐喬麗 張朝霞）