“沉浸式追劇”催生文化消費新場景（文化隻眼）

徐嘉偉

“《護寶尋蹤》裡的明德博物館現實中是什麼地方？”“穆師吃的水盆羊肉是哪家的？”“誰知道電視劇裡的同款‘鉢’‘天王俑’現藏於哪家博物館？”近日，在社交媒體平臺上，大量觀衆分享了自己打卡熱播劇《護寶尋蹤》取景地、在博物館尋找劇中文物原型的帖子，甚至還引發了關於“羊肉泡饃哪家強”的討論。

當影視內容與地域文化深度融合，濃郁的秦風秦韻，吸引觀衆到陝西“尋寶”。用網友的話說，這樣的“沉浸式追劇”，讓自己不僅可以重溫劇集情節、增長文博知識，同時還與劇中人物產生某種奇妙的共情，追劇體驗感更足了。

據報道，劇中原型事件發生地陝西漢陽陵、漢文帝霸陵，遊客絡繹不絕；主拍攝地韓城市的多個景點，如博遠堂、文廟、城隍廟、東營廟等，遊客到訪量比往年同期增長近70%，有的取景地還專門舉辦美食節，方便遊客品嚐劇中同款食物。

線上追劇，線下打卡，由“沉浸式追劇”帶來的線上線下互動，既提升了劇集的話題熱度，也賦能了當地文旅發展。

從《我的阿勒泰》帶動阿勒泰地區旅遊訂單暴漲、《玫瑰的故事》一句“北京到底有誰在啊”的臺詞激發全國文旅賬號創作熱潮，到因《狂飆》《繁花》而出圈的“強哥豬腳麪”“寶總泡飯套餐”，再到山東樂陵影視城裡，電影《唐探1900》、電視劇《國色芳華》拍攝場景吸引大量遊客體驗“影視拍攝演藝化、文旅體驗劇情化”新玩法……近年來，熒屏內外的話題共振越來越多，有的也許是巧合，有的則是多方配合、精心設計後而收穫的“文旅碩果”；有的是同步於劇集的借勢策劃，有的則是敏銳抓住熱點話題，“後發”但同樣精彩。

“沉浸式追劇”之所以受到年輕人追捧，主要在於其打破了傳統觀劇的單向輸入模式，催生出“劇情—實物/實地—體驗”的文化消費立體新場景，不僅增強了追劇時的儀式感，也拉長了影視作品的生命週期、話題週期，使得文化產品與生活的聯繫更加緊密。隨着影視+農業、影視+文旅、影視+文學的跨界融合愈加深入，我們也看到了文化產業進一步“擴容”的可能。如何把“影視+”的流量，轉化成文旅“留量”、消費“留量”，激發文化消費的蓬勃活力，正是產業鏈上各環節主體應主動思考、積極破題的關鍵。

其實，“蹭”上流量不難，用好流量卻不容易。在文旅融合發展過程中，跟風炒作、同質化現象時有發生。當話題熱度散去，客流也隨之退潮。因此，不論是文創衍生品，還是旅遊目的地，要想留住流量，都需以自身的獨特性，與用戶建立情感連接。每一個劇集IP的轉化，都需以文化爲基底，以體驗爲核心，以情緒價值爲靈魂，用好故事打動人心，激活市場。