超商冰塊杯崛起！DIY飲料成「展現個人美學」社交貨幣

透過購買冰塊杯，民衆可以在便利商店調製出自己喜歡的獨特飲料。（示意圖:shutterstock/達志）

超商看似不起眼的「純冰塊杯」，你能想到它背後竟有大商機嗎？近日有大陸博主指出，其實冰塊杯的興起，正象徵着日常生活中的商業革命，民衆透過購買冰塊杯，特調出屬於自己風格、且獨一無二的作品，正是在把「飲料」的定義，從商業巨頭手中奪回。從社會學視角來看，也是用另一種方式，向其他人展現屬於個人美學的獨特性，變成另一種高效的「社交貨幣」。

大陸博主「AI高百烈」29日在社交平臺小紅書發佈一則影片，解析關於超商冰塊杯背後的消費力轉移、心理學、社會學等原理。影片指，不少人以爲便利商店購買一杯只裝着冰塊、什麼飲料都沒有的冰塊杯，不過就是單純在喝冰塊融化後的冰水，但要是這麼想，很可能就錯過一場正發生在我們日常生活中的商業革命。

影片說明，不少人到便利商店買飲料時，都會選擇貨架上各種由大廠牌定義好的飲料產品， 甜度風味、外型包裝也被固定，毫無創新。而冰塊杯的出現，從心理學角度來看，正是滿足了人們對掌控感和創造欲的渴望。

買一個冰塊杯、一杯無糖美式咖啡，再買一杯葡萄柚汁，用自己創意「特調」出獨一無二的葡萄柚美式，生活裡面充滿了各種被規定好的「標準化模式」，而透過自己DIY飲料，便恰恰是對這種模式的反駁。影片也說，近期社交平臺上所興起的「冰塊杯特調」咖啡、奶茶等，其實就是人們對於飲料一種即興創作，而這種掌控感和創造所帶來快樂，是超商其他「成品飲料」都無法給予的。

最後，影片也指，從社會學視角來看，在社羣軟體發達的年代，自己的DIY飲料也成爲一種全新的「社交貨幣」，比如今天調了一杯葡萄烏龍、明天調了一杯青桔紅茶，拍照併發布到網路平臺，便成爲自己的「美學代理人」。

當貼文不再是平凡的商品，而是包含了你個人美學和創造力的作品，透過在社羣平臺所發佈的「作品」而非「商品」，也正是用另一種方式，向其他人展現屬於自己的獨特性。