長期弧線策略奏效 爲貿易戰做好準備

蘋果執行長庫克 圖／美聯社

庫克（Tim Cook）小檔案

蘋果在對等關稅裡暫時得到豁免優惠，外界認爲庫克和他所堅持的「長期弧線」（long arc of time）策略再次取得成功。

儘管蘋果目前仍然是全球市值最大的上市企業，但在川普不斷針對中國製產品課徵如天高的進口關稅後，蘋果市值從2月中到4月初之間，累計蒸發逾8,000億美元，是受關稅風暴打擊下引人側目的明顯例子之一。

身爲蘋果執行長的庫克（Tim Cook）跟發動關稅戰的美國總統川普之間，似乎投入完全不同的博弈之中。

在美股近乎崩跌和美國公債殖利率飆升之下，讓川普9日才宣佈實施超乎投資人預期的對等關稅不到13個小時，就宣佈對等關稅暫停實施90天，期間關稅皆降至基礎關稅10％。

與此同時，投資人和蘋果客戶不斷揣測蘋果如何走下一步之際，庫克則以長線策略來因應中美貿易戰，跟川普善變作風不同。

這場貿易戰被視爲川普用來重塑全球貿易規則，供應鏈也將出現重大洗牌，如何能迅速回應市場劇變就能降低所受衝擊。

蘋果暫時被豁免對等關稅，讓庫克取得額外時間應戰，雖然不代表他一定能讓蘋果避開最壞的結果，但絕對能讓他有更充份時間發揮專長。

庫克是工業工程的專家廣爲人知，但他在供應鏈和庫存的管理上更是高手，這是其能被任命爲蘋果掌舵人的重要原因之一，也是目前蘋果賴以擺脫關稅困境的重要人物。

中美貿易戰升級，威脅到iPhone成本大增、削減蘋果豐厚的利潤率、更會重挫庫克過去因中國製造策略而建立的名聲。蘋果從未就最新的關稅困境公開發表看法，但庫克在臺面下動作頻頻，試圖減緩關稅帶來的衝擊。

在川普對中國累計加徵145％關稅同時，暫停實施對等關稅90天，期間許多國家關稅僅10％。外界認爲庫克說服了川普，讓蘋果暫時豁免對關稅同時，蘋果也趁暫停對等關稅的空檔期在印度趕工生產iPhone來銷往美國。

儘管川普重返白宮後包括關稅等連串政策雷厲風行，攪亂全球經貿環境，讓人擔心蘋果這次能否渡過難關，其實庫克擔任蘋果執行長13年來，一直都在面對各種看似難以解決的地緣政治危機，像川普第一任期內的對中國貿易戰等。

另外，他還曾面對歐盟對蘋果的課稅，和外界對蘋果iPhone落後對手而被質疑等問題。關關難過的情況下，庫克展現出打持久戰的能耐，有時嘗試用個人魅力來化解問題，或利用蘋果的力量去堅持其宏大的願景。

庫克跟過去一樣，即使蘋果股價大跌，也不認爲蘋果陷入困境。他認爲，就長線來說，大家會改變對公司的看法，蘋果一直在準備投入戰鬥。他還說，蘋果一直專注的就是製造最好產品，因此過去十年蘋果獲利飆增，市值曾突破3兆美元。

多年來，當他每次面對挑戰，都一再從「長期弧線」哲學中尋找應對之道，跟那些典型科技業領袖的短視策略不同。