《產業》雀客國際插旗東臺灣 攻花蓮觀光復蘇先機

花蓮旅館業在2024年4月強震衝擊後陷入低谷，全年平均住房率及平均房價急遽下跌。據官方統計，花蓮地區2023年整體平均住房率約43.9％、平均房價2655元，2024年平均住房率降至30.59％、平均房價降至2205元，雙創多年新低，觀光市場景氣面臨嚴峻考驗。

「雀客藏居-花蓮林森」原爲力麗店(5364)2012年底開幕的「力麗哲園」花蓮館，2020年3月加盟溫德姆酒店集團旗下華美達安可（Ramada Encore by Wyndham）更名「花蓮力麗華美達安可酒店」，惟因應整體營運策略與資源配置調整，於2025年6月30日結束營運。

「雀客藏居-花蓮林森」坐落於花蓮市中心林森路，鄰近熱門觀光景點，周邊餐飲商圈成熟，兼具觀光、交通便捷與生活機能等多重優勢。酒店共有6種房型168間客房，設有健身房及兒童遊戲區，付費會議室租賃服務則將於年底前啓用，提供更全面的商務行程服務。

雀客國際表示，集團憑藉模組化營運與多品牌策略，看準震後復甦的龐大潛力，宣佈逆勢進場、搶先佈局東臺灣，在花蓮設立東臺灣首處營運據點，展現對花蓮觀光前景的深度信心，不僅是商業佈局策略，更實際支持振興地方，盼創造更多就業機會、改善居民生活品質。

此外，雀客國際將配合交通部觀光署推動的「振興花蓮震後觀光產業實施計劃」與「花東永續旅遊境外包機計劃」等政策，全力挹注品牌宣傳與行銷資源，吸引更多國內外遊客造訪，形成觀光新動能，共同加速花蓮重返旅遊舞臺。