《產業》萬豪收購citizenM品牌 拓生活風格酒店版圖

此交易案尚須達成包括美國監管機構批准等常規條件纔算完成。據雙方協議，交易完成時萬豪將支付3.55億美元取得citizenM品牌及相關知識產權，將citizenM酒店據點納入萬豪體系，並與賣方持有及租賃的酒店簽署長期特許加盟經營協議。

根據目前已開業及籌備中的citizenM酒店據點，萬豪預估可獲得約3千萬美元的穩定年收入。此外，根據citizenM品牌未來多年的成長表現，賣方可據此獲得最高1.1億美元的額外收益，上述收益將在交易完成後的第4年開始支付。

2008年於荷蘭創立的citizenM以真誠服務、科技化體驗、高效空間利用及聚焦藝術設計聞名，目前全球已在美國、歐洲及亞太地區的20多個城市開出36家酒店、共8544間客房，包括2017年5月開幕的citizenM臺北北門酒店。

citizenM已在紐約、倫敦、巴黎及羅馬等各國門戶城市開設據點，目前尚有3家籌備中、合計新增逾600間客房，預計將在2026年中前開幕。展望未來十年，萬豪認爲citizenM在全球各區域仍有顯著成長潛力。若交易在2025年完成，萬豪預期全年客房數將淨增近5％。

萬豪國際總裁暨執行長Anthony Capuano表示，集團過去收購品牌後，透過全球開發生態系統、領先的結盟成本結構及萬豪旅享家忠誠計劃推動品牌大幅成長，成績斐然。很高興能citizenM品牌納入集團精選品牌組合，進一步鞏固在此重要分類市場的全球佈局。

citizenM創辦人兼董事長Rattan Chadha表示，萬豪與citizenM擁有相似的價值觀與文化，相信將致力延續品牌的核心精神，對於能與萬豪達成協議感到非常興奮，並期待此對未來成長至關重要的新階段，相信此合作關係將大幅提升citizenM的品牌力與全球影響力。

citizenM執行長Lennert de Jong表示，citizenM是爲常旅客而生的品牌，萬豪的全球行銷能力將能迎來更多旅客。憑藉萬豪的強大開發動能，期待未來在全球新地點開設更多citizenM酒店。公司將繼續擁有物業並自行經營所有酒店，這段合作關係將助力共同提升回報。

業界人士指出，生活風格酒店市場近年快速成長，極受年輕與商務客歡迎，citizenM主打高性價比及設計感、擅長以科技提升住宿效率與客戶體驗，萬豪此次收購可強化相關領域佈局，補強過往以傳統高檔品牌爲主的品牌陣容，有助品牌年輕化。

同時，包括希爾頓（Hilton）、洲際酒店集團（IHG）等競爭對手，近年也積極佈局生活風格與中價酒店市場，萬豪此次收購將可鞏固領先地位。而citizenM酒店據點將由原業主繼續持有與經營，萬豪則以品牌授權加盟方式收取穩定收入，亦符合其輕資產發展策略。