《產業》瀚寓強化海外市場開發 攻國際客自由行商機

白石集團由元大集團二代馬維欣主導的精金(3049)與彩晶(6116)、華新集團投資公司合資設立，位於信義區的高檔商務酒店「瀚寓酒店」、臺大公館商圈的風格設計旅店「瀚寓夏天」分於2019年底、2023年底開幕，並透過子公司發展連鎖外帶咖啡吧「STAND cafe’bar」。

據觀光署統計，2024年來臺觀光國際旅客已升至785萬人次，今年以千萬人次爲目標。「瀚寓酒店」位於信義區核心，「瀚寓夏天」則座落於臺大公館商圈，兩館皆步行5分鐘可達捷運站，交通便利、生活機能完善，是許多海外旅客來臺自助旅遊的住宿首選。

觀察實際入住數據，目前「瀚寓酒店」的外籍住客佔比已達7成、「瀚寓夏天」接近5成。爲優化接待體驗並擴大市場觸及，瀚寓團隊針對住客常見需求進行實地調查，發現「交通票券使用與路線安排」爲前三大詢問項目，其他還包括景點推薦與周邊美食資訊等。

對此，瀚寓即日起至12月20日推出專爲自助型旅客設計的「漫遊北城。交通暢行」住房專案，凡預訂指定房型並連續入住2晚，瀚寓酒店住客可獲贈「北北基好玩卡交通暢遊券」二日券2張，瀚寓夏天則提供一日券2張。

瀚寓指出，「北北基好玩卡交通暢遊券」效期內可不限次數搭乘臺北捷運與環狀線、北北基公車，以及臺灣好行6條指定路線，包含九份金瓜石線、北投竹子湖線、木柵平溪線等，協助旅客更有系統的規畫市區移動與景點串聯。

疫後國人出現明顯的報復性出國旅遊潮，對國旅市場帶來實質衝擊。瀚寓主動加碼佈局國際自由行市場，鎖定歐美、日本、韓國、港澳與東南亞等主要客源地，積極強化分衆行銷與接待策略，並針對不同國別與旅遊族羣，量身打造專屬旅遊企畫與住房專案爲核心方式。

瀚寓亦結合信義區百貨商圈、臺北大巨蛋、公館夜市等周邊觀光資源，並搭配國際旅展、大型演唱會與體育賽事等展演活動檔期，推出具時效性與話題性的住宿內容。同時透過多語系內容、社羣媒體平臺廣告進行精準傳播，提升瀚寓在全球旅客市場的能見度與轉單率。