《產業》2025來臺日客突破百萬人次 成長速度增溫

觀光署統計，2025年上半年整體來臺旅客人次419.72萬、年增10.07％，其中日本旅客68.02萬人次、年增11.56％，成長幅度優於整體平均，已達疫前2019年同期的69.49％，佔整體來臺海外旅客人次16.2％，持續位居最大入境客源市場。

爲積極行銷臺灣觀光，觀光署長陳玉秀日前率團參加25日在名古屋舉行的2025年日本旅展（Tourism EXPO Japan 2025），臺灣館以「Taiwan – Waves of Wonder」品牌爲主題，結合觀光亮點、旅遊產品與互動體驗，吸引大批民衆參觀。

甫續任臺灣觀光日本市場代言人的日本人氣男星妻夫木聰，也在26日與代表團在日本旅展合體，共同傳遞臺灣多元旅遊魅力，而妻夫木聰爲臺灣觀光所拍攝的新宣傳影片，預計10月中旬在日本媒體露出。

觀光署表示，透過代言人妻夫木聰喜愛臺灣的形象，結合美食、自然、文化及城市遊憩的全方位行銷，期盼在年內吸引更多日本旅客來訪，持續推升來臺日本旅客人數。