拆解百度Q2財報，大模型爲百度帶來了什麼？

作者 | 燕辭格

編輯 | 白楊

8 月 22 日，百度發佈 2024 年 Q 2 財報。 財報顯示，百度當季錄得營收 339 億元人民幣，百度核心經營利潤 5 6 億元人民幣，同比增長 23 % ，超出市場預期。

一刻商業注意到，百度這份業績背後，AI和大模型的帶動作用尤爲突出。

一方面，文心大模型日均調用量超6億次，近半年增長超10倍。這意味着百度大模型使用量呈現出爆發式增長的勢頭。

同時，在AI和大模型驅動下，百度智能雲穩健增長。2024年第二季度，百度智能雲營收爲51億元，同比增長14%，AI貢獻的收入佔比進一步提升至9%，高於上季度的6.9%。

另一方面，大模型不僅在重構百度旗下多個產品，帶來新的增長動能，同時也在加速落地到產業場景，跑出了不錯的商業化速度。

“生成式人工智能和基礎模型在商業和日常生活中所產生的革命性影響越來越顯著。得益於人工智能技術堆棧的全面利用，以及基於文心大模型構建的應用迅速獲得市場的廣泛認可，我們正將人工智能規模化，以解決現實世界的問題，併爲外部客戶和內部產品創造巨大價值。”李彥宏如此說道。

百度這份財報所呈現出來的積極變化，並非一日之功。

時間拉回一年前。2023年2月，基於百度文心大模型基礎研發的，新一代知識增強大語言模型“文心一言”正式官宣，並在當年8月底全面開放。作爲文心大模型家族的一員，文心一言的率先推出，顯示出了百度入局大模型領域的決心和速度。

自此，百度旗下文心大模型一直在加速迭代和進化，同時落地到各行各業。

一年多來，也正是在這種大力投入和積極佈局下，我們看到，AI和大模型，正加速成爲百度新的增長引擎。

日均超6億次調用量，文心大模型加速落地

財報電話會上，李彥宏透露，當前，文心大模型的日均調用量超6億次，日均處理Tokens文本約1萬億，均爲國內最高。

做個對比，2023年第四季度，文心大模型的日均調用量還只有5000萬次。也就是說，過去半年裡，這個數字增長了超過10倍。

這說明了一點：文心大模型的落地速度在加快、落地成果也在加速顯現出來。

在這背後，文心大模型的加速迭代、百度面向B端應用場景的加速探索、開放的市場策略，都至關重要。

財報顯示，爲擴展文心繫列模型的豐富性，今年6月，文心大模型4.0 Turbo發佈，對企業用戶全面開放。在數據、基礎模型等核心技術創新及飛槳聯合優化之下，文心大模型4.0 Turbo的速度變得更快，效果變得更好了。

此外，一直以來，百度都在加快大模型在B端場景的落地速度。李彥宏曾表示，“C端要做，但大模型更有成果的應用場景仍在B端”，AI時代的超級應用是能夠爲產業、應用場景帶來增益的應用。

對百度而言，模型的迭代和應用場景的落地，某種程度上會進一步形成飛輪效應。

天風證券指出：“百度積極推動大模型在不同場景的應用，充分挖掘大語言模型的潛在能力，通過促進企業端的應用需求帶來增量。同時應用的進步可推動基礎模型的創新，相輔相成促進模型迭代。”

而在衆多業務場景的反覆驗證後，百度大模型對外賦能企業的優勢也在充分展現：

首先是對企業模型性能需求的充分了解，其次是基於自身業務對實際場景應用的多樣調整，例如針對場景裁剪小模型，採用大小模型混用的MOE模式等。

今年4月，李彥宏在百度AI開發者大會上指出，未來大型的AI原生應用將主要採用大小模型混合使用的方式——MoE，它不依賴單一大模型來解決所有問題，而是根據不同場景選擇適合的模型。

另一方面，爲了降低大模型的使用門檻，更快推動產業落地，百度在市場策略上也在不斷探索和嘗試。

財報顯示，二季度，百度推出了多項大模型優惠策略。今年5月、7月，百度先是宣佈ERNIE-Speed、ERNIE-Lite、ERNIE-Tiny系列模型預置服務對客戶免費開放使用，再是啓動對ERNIE 4.0、ERNIE 3.5兩款旗艦模型大幅降價。當前，最新上市的ERNIE 4.0 Turbo，輸入輸出價格分別低至0.03元/千Tokens、0.06元/千Tokens。

不難看出，得益於深厚的技術積累及資源底蘊，“價格”已經成爲百度大模型的優勢之一。“大模型優惠”策略成功驅動文心大模型用戶數及API調用量大幅提升。

“價格戰幾乎不可避免。”今年7月的世界人工智能大會上，李彥宏談及大模型時如此提到。

他認爲，長期來看市場仍會迴歸理性，最終在技術、效率上進行較量，不過短期內的價格戰也並非壞事兒，“當你足夠低，甚至免費的時候，就會有更多人有積極性來嘗試，在大模型基礎上去開發各種各樣的應用，大模型對於各行各業的滲透速度會更快。”

爆發的大模型應用需求，帶動百度智能雲穩健增長

隨着文心大模型的加速落地，百度智能雲，也邁入了穩定增長通道。

李彥宏在財報電話會上透露，二季度，百度智能雲業務營收達到人民幣51億元，同比增長14%，實現了持續盈利（Non-GAAP）。同時，AI貢獻的收入佔比也進一步提升至9%，高於上一季度的6.9%。

事實上，在“雲智一體”戰略迭代的幾年間，百度智能雲已經跑出了不錯的增速。

大模型應用需求的進一步爆發，在某種程度上，又爲百度智能雲拓寬了成長空間。

大模型浪潮下，以GPU爲支撐的智能算力成爲主流。同時，大模型競爭中，難以忽視的使用門檻、成本、多樣需求，也自然使得雲計算廠商具備了先天優勢，在業務端催生出MaaS（模型即服務）的新模式。

換言之，當MaaS成爲基礎服務，大模型實際上進一步拓寬了百度智能雲的潛在市場潛力。

而圍繞這一基礎服務，百度智能雲也在持續進化、加速佈局。

在財報電話會上，李彥宏表示，百度提供了業內最先進、最具備性價比的AI基礎設施和優秀的MaaS平臺，成爲越多越多企業的共同選擇。

公開信息顯示，“千帆大模型平臺”目前積累起15萬家企業客戶，累計爲用戶微調出了2.1萬個模型。近日，IDC最新報告顯示，2023年，國內大模型市場規模達到了17.65億元，其中，百度智能雲以19.9%的市場份額位於第一位。

據財報電話會，二季度千帆AppBuilder 和千帆ModelBuilder兩大平臺持續升級工具鏈，前者對企業級檢索增強生成（RAG）進行了全面升級，解決企業構建知識問答系統中遇到的海量知識檢索、自定義策略、企業級安全保障三大難題，大幅降低AI原生應用開發門檻。目前已有數十萬應用在該平臺上被創建，分佈在電商、政務、在線教育等行業。

後者則在業界首發DPO（直接偏好優化)、KTO（Kahneman-Taversky Optimization）兩類模型訓練方法，大幅提升模型精調效率，幫助企業精調出更穩定、更好的專用大模型。

基於強大的模型能力與好用易用的工具鏈，企業應用大模型的門檻不斷降低，也爲企業帶來了更多增益。

電話會上提到，在政務部門，河南、重慶等地基層部門，通過千帆與文心大模型，打造出本地的政務知識庫及居民問答助理，可以實現7X24小時便民服務，目前已惠及超過6000個村莊。

在醫療行業，企業通過文心大模型和模型定製工具ModelBuilder訓練出行業專屬模型，可以輔助醫生自動生成醫療記錄，幫助減輕醫生負擔，提高臨牀效率，部署2個月後，醫生平均診療患者數量增加了50%。

由此可以預見，隨着大模型應用場景的進一步拓寬，百度智能雲也將持續釋放出增長潛力。

財報電話會上還提到，百度智能雲的另一大增長驅動力來自由GPU雲帶動的CPU雲。得益於GPU雲知名度的提升，越來越多GPU客戶也開始使用百度的CPU雲服務，二季度GPU雲客戶對CPU雲的支出持續增加。

AI引擎如何重塑百度？

雲業務之外，百度各項傳統業務也在不斷被重構，在大模型和AI的加持下，這些轉變也更加深刻、複雜。

其中一個變化是，百度搜索的“含AI量“愈發明顯了。

2024年5月的一季度財報電話會上，李彥宏透露百度搜索結果的11%由AI生成；而在Q2財報電話會議上，百度透露這個比例已經升至18%。百度正用大模型重構搜索，已經成爲業界共識。

財報電話會上，李彥宏表示，AI生成的搜索結果不僅能爲用戶提供更準確和直接的答案，還能增加以前無法獲得的信息；其次，搜索新增的互動功能，支持用戶通過多輪對話的方式細化需求，增強用戶體驗。

摩根大通敏銳指出，百度已經越來越將Gen-AI內容放在主要廣告庫存中，搜索結果頁面隨時間推移變化：從簡單查詢到複雜查詢、從單輪查詢到多輪對話。

“從商業角度來看，這使得百度的價值鏈角色發生變化，由單純流量導向擴展到售前諮詢，後者將增加交易對話流量。如果執行得相當成功，它將在中長期內對盈利產生積極影響。”其這麼寫道。

8月，業界普遍關注的“AI產品榜”（aicpb.com）也顯示，重構後的百度AI搜索“AI智能回答”登頂國內總榜。此外，百度“AI圖片助手”“AI祝福語”“AI創意短文案”也普遍受到用戶歡迎。

可以說，大模型時代，百度正加速通過AI推動搜索引擎範式的轉變，其中“智能體+搜索”是重要方向——李彥宏反覆提及的“智能體”是重心，也是百度在衆多AI搜索引擎中的特色所在。

這一方向下，搜索將成爲智能體最大的分發入口。每天需求量幾十億次的百度搜索，也成爲智能體落地、分發的最佳場景。

百度在搜索結果中加快分發智能體，爲用戶提供智能助手。這意味着用戶搜索使用方式的轉變，搜索結果不再僅僅以網頁呈現，而是以包含了AI生成的結果、精準匹配用戶需求的智能體、網頁等形態呈現。

財報電話會上，李彥宏指出，智能體能夠幫助用戶解決複雜的問題和決策。例如百度在6月推出的高考智能體，可滿足不同考生的個性化需求，幫助他們選擇大學和專業。高考後，該智能體的日活躍用戶峰值接近200萬，實用性受到認可。

目前，在百度智能體平臺（AgentBuilder）上，已有20 萬開發者、6.3 萬企業入駐。7月，百度在該平臺免費開放文心大模型4.0。

財報電話會披露，7月百度智能體日均分發次數超800萬，超出5月份數據的兩倍還多。

電話會上，李彥宏再次闡釋了智能體之於百度搜索、之於百度的意義，他表示，智能體是搜索的變革力量，將使百度抓住實質性的長期增長機會，改變搜索的使用方式，鞏固百度在AI搜索領域的領導地位。他強調說，智能體將成爲AI時代的“新型網站生態系統”。

在覈心的搜索業務之外，當AI能力向百度各項業務“開枝散葉”，百度文庫、百度地圖、百度網盤等產品，也進一步擁有了拓寬場景、升級體驗的更大空間。

百度被重構最徹底的其中一個產品，是百度文庫。

在“AI產品榜”4、5、6月份榜單上，百度文庫AI功能達成“三連冠”。這對應的是，重構爲“一站式AI內容獲取和創作平臺”後，憑藉數百項多模態AI功能，百度文庫收穫AI用戶數超1.8億，AI功能使用次數超22億。

自2012年起就開始佈局AI的百度“十二年磨一劍”，如今憑藉在大模型領域的先鋒佈局，已經抓住了AI時代大門的鑰匙。

於內於外，百度的全面重構之路，也是這家老牌互聯網巨頭在AI時代的蝶變之路。現在看來，在大模型的這波浪潮之中，百度的前路已經逐漸明朗。

（題圖來源於百度官網。）