Canalys：一季度歐洲智能手機出貨量同比下降2% 至3240萬部

智通財經獲悉，Canalys的最新研究顯示，2025年第一季度，歐洲(不含俄羅斯)智能手機出貨量同比下降2%，至3240萬部，主要受入門級設備需求疲軟的影響。入門級設備在第一季度的需求依然疲軟，部分原因是去年替換需求的提前釋放，加上新興競爭者推動激進促銷，使市場更爲飽和。

三星以1220萬部的出貨量穩居歐洲市場第一，同比小幅增長。其Galaxy S系列出貨量創下新高，帶動三星在歐洲實現歷史最高的季度平均銷售價格(ASP)。蘋果(AAPL.US)排名第二，出貨量同比大增10%至800萬部，主要受終端需求強勁及 iPhone 16e 上市初期渠道備貨的推動。儘管目標市場需求不佳，小米(01810)依然展現出強勁韌性，出貨量僅小幅下滑2%，至530萬部，連續第20個季度穩居歐洲前三。摩托羅拉和谷歌分列第四與第五，出貨量分別爲170萬和90萬部。其中，谷歌首次進入歐洲智能手機市場的季度前五排名。

入門級設備出貨量大幅下滑

Canalys高級分析師 Runar Bjørhovde表示：“2025年開局對許多歐洲智能手機廠商來說頗爲艱難，尤其是那些依賴於售價低於400歐元設備的廠商。繼去年小幅復甦後，不少廠商在2024年第四季度末高估了終端需求，導致2025年第一季度時渠道庫存積壓嚴重。入門級設備在第一季度的需求依然疲軟，部分原因是去年替換需求的提前釋放，加上新興競爭者推動激進促銷，使市場更爲飽和。2025年第一季度，售價低於200歐元的設備出貨量創下十餘年來最低水平，凸顯了當前需求環境的嚴峻。小米和摩托羅拉是排名前五中受衝擊最大的廠商，但對其他未進入前五的廠商來說，處境更爲艱難。”

蘋果和三星推動高端市場份額創歷史新高

Canalys高級分析師 Runar Bjørhovde表示：“在蘋果和三星的帶動下，歐洲高端機型的需求持續強勁，售價高於800歐元的設備佔比在第一季度達到了創紀錄的32%。蘋果是本季度的最大贏家，儘管進入第一季度時仍有大量iPhone 13和14的庫存(這兩款產品因USB-C法規於2024年12月停產)，其出貨量依然實現了兩位數增長。歐洲消費者和企業對iPhone的需求依然旺盛，持續推動蘋果的市場表現，儘管監管方面的挑戰和罰款仍困擾其在該地區的整體業務。三星也創下其歷史最高的季度高端機出貨量，得益於Galaxy S25系列的強勁市場反響。Galaxy S系列的出貨量同比增長12%，通過渠道中的積極促銷措施激勵消費者換機與升級，例如，以舊換新優惠、設備捆綁、配置免費升級和直接折扣等。此外，三星最近推出的Galaxy Club計劃，承諾用戶在購買12至15個月後可享受50%的設備回收價值，旨在加速忠實用戶的換機週期。”

頭部廠商市場份額持續上升，引發渠道擔憂

Canalys高級分析師 Runar Bjørhovde繼續表示：“歐洲智能手機渠道合作伙伴日益擔憂市場的長期競爭格局，越來越多的市場份額和影響力正向蘋果和三星傾斜。隨着生態設計和電池指令等法規的推進，運營利潤空間將進一步受到挑戰，特別是在競爭激烈的入門級市場，整個市場容量(TAM)可能被壓縮，從而加劇所有廠商面臨的需求和成本壓力。” Canalys(現併入 Omdia)預測：2025年，歐洲智能手機市場將下降3%，但2026年將實現1%的增長，爲廠商帶來一定的緩解。Runar強調說：“提升運營效率與盈利能力，應成爲所有廠商的核心重點，以確保長期穩定表現。與此同時，洞察消費者行爲和購買路徑的演變趨勢也變得尤爲關鍵，以便在日益激烈的市場環境中找到有效策略，吸引用戶的關注與轉化。”

本文源自：智通財經網