不只單純賣美！韓、日、臺專家點名2025美業關鍵字：「這5類產品」將掀亞洲搶購潮

臺韓日三地專家揭露各自美業商品暢銷秘密。李清宇/攝影

2025臺北國際美容保養展暨美甲美睫博覽會系列活動「2025亞太美業趨勢論壇」在臺北世貿展館舉行，論壇以「立足臺灣、鏈結韓日：打造全球美容產業新生態系」爲主題，從韓國「慢老化3.0」、日本「客制保養688萬種組合」、到臺灣「外泌體熱潮＋信任危機」，提前揭露未來三年亞太美業的生存法則，也給了臺灣品牌一記醒鍾。

臺北市化粧品商業同業公會理事長謝偉斌強調，本次論壇不僅是一個知識分享的平臺，更是一個建立跨區域連結的橋樑。李清宇/攝影

臺北市化粧品商業同業公會理事長謝偉斌強調，本次論壇不僅是一個知識分享的平臺，更是一個建立跨區域連結的橋樑。無論是遠道而來的日韓講師分享，以及論壇壓軸的專業座談，都展現了亞太區域合作與知識分享的重要性及可能性。

「2025亞太美業趨勢論壇」在臺北世貿展館舉行，提前揭露未來三年亞太美業的生存法則，也給了臺灣品牌一記醒鍾。李清宇/攝影

韓國人不只愛保養，還要「快、準、多效」！五大趨勢揭示未來選品方向

韓國美容科技平臺Trendier AI的Lucie Shin揭露，2025年韓國市場有五大趨勢絕對值得臺灣品牌參考：

1.全面抗痘、修復系保養：含有TECA積雪草等舒緩修護成分的產品，不再只是針對青春期使用，跨年齡層需求快速成長，搭配淡斑、退紅功能的複合產品大熱。

2.慢老化3.0正式啓動：PDRN、外泌體、NMN等成分被年輕人視爲「日常保養」，不是年紀大才抗老。提拉緊緻品類年成長率高達104%，延緩初老成爲一門新生意。

3.多功能彩妝正夯：脣頰兩用、底妝+護膚融合類產品大行其道。脣頰兩用產品年增265%，男士多合一產品也不容小覷，消費者想要「一瓶抵三瓶」。

4.氛圍妝感帶動顏色革命：Pantone年度色「摩卡慕斯」點燃溫柔大地色潮流，膏狀腮紅、柔焦底妝當道，妝感不再是改變輪廓，而是營造情緒。

5.妝前護膚商品爆炸性成長：肌膚打底不只是修飾毛孔，更要養膚，社羣熱門話題#skinprep正將防曬安瓶、精華與妝前乳融合產品推上高峰，年增172%。

Lucie也強調：「韓國品牌之所以走得快、賣得好，是因爲不靠靈感靠數據。每一款熱門品背後，都有精密分析與社羣驗證。」

韓國美容科技平臺Trendier AI的Lucie Shin揭露，2025年韓國市場有五大趨勢絕對值得臺灣品牌參考。李清宇/攝影

日本人買保養不是衝動，是信任：5個關鍵看懂這個超黏着市場

曾任《Oggi》、《FIGARO Japon》編輯、現爲Beautytech.jp總編的矢野貴久子直言，日本市場不像韓國追求快，而是更「重感情」。她整理出5個讓日系品牌長紅不墜的關鍵：

1.消費者自己做功課：@cosme等評價平臺主導品牌流行，1760萬人每月上線分享心得，「能不能紅，不是品牌說了算，是用戶決定」。

2.客制保養不是噱頭是鋼需：POLA APEX的688萬種保養配方，是根據超過2070萬筆肌膚數據演算出來，個人化保養成爲基本門檻。

3.科研就是品牌實力：Menard研究人工皮膚、KOSÉ打造iPS細胞保養品，預計2026年上市。科技是日系品牌背後的硬實力。

4.區塊鏈打假貨、做行銷：資生堂The Ginza導入區塊鏈，不只用來驗證真僞，也能追蹤銷售動線、做精準再行銷。

5.異業入侵推翻保守思維：餐飲品牌、電商平臺紛紛跨足美妝，打破過去「一定要百貨櫃」的銷售路徑。

她也提到，資生堂、花王等大廠的穩定銷售，與Orbis、Attenir等網路品牌的高回購率，都是靠三件事打下基礎：品質要好、價格合理、消費者買一次會想再買第二次。

Beautytech.jp總編的矢野貴久子直言，日本市場不像韓國追求快，而是更「重感情」。李清宇/攝影

熱賣產品的背後：韓快、日本穩、臺灣呢？

在由臺灣美容醫學產業全國聯合會理事長蔡豐州主持的專家對談中，臺韓日三國皆揭露各自的暢銷秘密。

臺灣美容醫學產業全國聯合會理事長蔡豐州。李清宇/攝影

Lucie Shin強調，韓國產品能爆紅，是因爲速度夠快＋反應夠準：「我們會先用社羣測試風向，再快速製作小批量產品，收集數據再決定放大。」

日本的策略則完全不同，矢野表示：「我們不求快，但要求信任感。產品開發要能說出爲什麼存在、解決什麼問題，科學證據與故事缺一不可。」

2025臺北國際美容保養展暨美甲美睫博覽會系列活動「2025亞太美業趨勢論壇」在臺北世貿展館舉行。李清宇/攝影

至於臺灣市場，星誠細胞生醫董事長王俊翔和天然之扉總經理武敬羣都指出，臺灣消費者目前對再生醫學領域，特別是外泌體療法和相關護膚產品表現出強烈興趣，「持續的技術創新和應用方法改進」將是這一領域保持競爭力的關鍵因素。

「2025亞太美業趨勢論壇」以「立足臺灣、鏈結韓日：打造全球美容產業新生態系」爲主題。李清宇/攝影

失敗產品的共通點：沒有迴應消費者「真正想解決的問題」

一款產品爲什麼會賣不動？三國講者一致指出，「沒解決痛點」與「自以爲是的創新」，是最常見的致命傷。

Lucie建議中小品牌不要覺得做數據太難：「其實一開始只要從社羣留言、簡單問卷入手，就能初步建立市場回饋機制，避免產品走錯方向。」

矢野更點出關鍵：「現在的消費者很聰明，你沒給理由他不會掏錢。你要說出你的產品幫了我什麼忙，背後爲什麼值得信任，還要有科學與使用者證詞當後盾。」

臺灣市場則要格外警惕過度誇大與誤導。品牌若不能用「誠實、透明、實效」建立信任，長遠發展將面臨瓶頸。

武敬羣認爲，現在臺灣消費者已經對行銷話術免疫了，真正有用、有誠意的產品纔會留下來。星誠細胞生醫董事長王俊翔補充，像外泌體這種新技術如果沒有搭配正確教育與溝通機制，只會讓人感到陌生、甚至質疑，最終推廣效果打折。

2025臺北國際美容保養展暨美甲美睫博覽會，引發爆買人潮。圖片由美容展提供

未來的美不是看起來好看，而是「有根據、有感受、有關聯」

2025年之後，亞太美業已進入「高標準、高期待、高資訊」時代。無論是韓國的效率與創新、日本的信任與數據，或是臺灣正起飛的生技保養，每個市場都在朝向一個共通方向——不只賣產品，而是提供消費者一個解決方案、一段可信任的關係。

本次論壇清晰展現，消費者主導、科技賦能、多功能產品開發以及數據驅動決策已成爲亞太美妝市場的關鍵特徵。未來想好好生存下來的品牌，現在就該思考：「我的產品，有解決誰的問題嗎？它的價值，說得清楚嗎？」從中汲取寶貴經驗，準確把握市場脈動。

2025臺北國際美容保養展暨美甲美睫博覽會，商機無限。圖片由美容展提供

展覽資訊

展覽名稱：2025臺北國際美容保養展暨美甲美睫博覽會（Beauty Expo 2025）

展覽日期：2025年3月27日(四) - 3月30日(日)

展覽時間：10:00 - 18:00

展覽地點：臺北世界貿易中心展覽一館A、D區（臺北市信義區信義路五段5號）

中文官方網站：https://expo.udn.com/

英文官方網站：www.beautyexpotaipei.com

主辦單位：聯合線上股份有限公司、香港商法蘭克福展覽有限公司臺灣分公司

共同主辦：聯合報系、經濟日報

協辦單位：臺北市化粧品商業同業公會、TBNF臺灣美髮美容化妝品產業全國聯合會、THBA社團法人臺灣美髮美容世界協會、TNA中華民國指甲彩繪美容職業工會聯合會、臺灣美容醫學產業全國聯合會、桃園市生物技術服務商業同業公會

關於Beauty Expo

始於1990年的臺北國際美容保養展（前身爲UDN Beauty Expo）即將迎來第35屆，是臺灣歷史最悠久且最具影響力的美容產業專業展會。2025年起，該展會正式成爲法蘭克福展覽集團全球Beautyworld品牌展會系列的最新成員，開啓嶄新篇章。Beautyworld品牌在全球成功舉辦美容展覽會超過25年，足跡遍佈杜拜、東京、大阪、名古屋、福岡、利雅得和塔什干等地。