博西家電2024全球營收153億歐元，計劃加速開拓中國三、四線城市市場

南方財經全媒體記者 吳立洋 南京報道

北京時間4月10日下午4點，博西家用電器集團（以下簡稱博西家電）於德國慕尼黑召開年度新聞發佈會，會上公佈了集團2024財年的業務表現。財報數據顯示，博西家電2024年全年營收153億歐元（約合1238.27億元人民幣），同比增長3%。

博西家電首席執行官邁致遠在發佈會上表示，過去一年，全球經濟尤其是家電行業再度面臨諸多挑戰，許多市場的消費需求疲軟及房地產市場的持續低迷繼續對嵌入式家電業務帶來壓力。另一方面，疫情後的消費復甦則推動洗衣機、洗碗機等業顯著增長，加之在東歐、中東和西非等新興市場的快速發展，2024年博西集團營收在2023財年下滑7%後重回增長。

在本次發佈會的交流環節，博西家電也就近期市場關注的關稅影響進行了迴應，雖然目前由於局勢變化的複雜性，公司尚未有具體應對措施方面的細節可以披露，不過博西的基本策略依然是結合具體市場需求研發創新產品，以保證旗下博世、西門子、嘉格納等全球品牌的競爭力。

中國市場方面，雖然2024財年，博西家電大中華區的營收因匯率的不利影響，疊加中國經濟增速放緩和消費市場的挑戰，出現了4.5%的下滑，但博西家電目前仍是中國市場最大的外資家電製造商。博西家電大中華區總裁宋凜冰在接受南方財經全媒體記者採訪時表示，公司2025年對中國市場保持審慎樂觀的態度，以舊換新政策的延續和加力擴圍帶來了更多的市場機會，博西家電在今年的戰略佈局也將圍繞家電市場的增量機遇展開：加速創新產品的上市、加強品牌建設與渠道的開拓。

在全球競爭中尋求增長空間

從細分區域來看，博世家電2024財年歐洲地區營收小幅下滑了2%，其德國本土市場也受到了市場整體下滑的影響。

據邁致遠於發佈會同步的數據，公司2014至2021年期間，德國市場嵌入式廚電的年銷量爲130萬至150萬臺，2023年降至110萬臺，2024年僅爲100萬臺，且在新建公寓和住宅許可證數量創歷史新低的背景下，這一銷售數據未來仍具有很大不確定性。此外，在歐洲、亞洲地區，消費者也開始傾向於選購價格較低的品類，這也是博世家電作爲全球性家電企業在市場變化中面臨的挑戰。

但在包括東歐、中東和非洲大陸在內的新興市場，2024年博世家電營收取得了13.7%的增長，這也成爲該財年集團整體營收重回增長的關鍵驅動力。

據博西家電介紹，以公司在土耳其市場的拓展爲例，目前其在土耳其有約3500家合作門店，出售包括博世、西門子以及當地本土品牌在內的家電產品，其在摩洛哥、埃及、印度以及一些東南亞國家的新興市場，博西家電也延用了這一合作伙伴銷售模式。

除新興市場外，北美市場也是2024財年博西家電營收增長的區域之一。據財報數據，在北美地區（美國/加拿大）博西家電取得了近3%的營收增長並擴大了市場份額，這主要得益於產品組合的拓展——新增了針對當地市場量身定製的產品，使公司得以強化區域市場佈局並提升競爭力。

而在研發、生產及投資領域，博西家電2024年在中國南京設立了全球研發中心和人才中心，致力於在全球層面推動創新，投入培養高素質專家型人才；在北美市場，博西家電則持續拓展博世、嘉格納和本土品牌Thermador的“體驗與設計中心”網絡，希望藉此提升品牌知名度；而2024年博西集團最大的單筆投資則是在墨西哥蒙特雷新建的智能工廠，該工廠主要面向北美市場生產。

作爲跨國家電龍頭，博西集團的業務佈局也圍繞其分佈在世界各地的研發、生產中心協同展開，這既是其在當前全球貿易形勢和地緣政治經濟變化中需要時刻關注與調整的方向，分佈廣泛、需求多元的市場也是其應對經濟趨勢變化的重要依仗。

在本次發佈會上，集團新任首席財務官Thorsten Lücke也直言：“公司對政治形勢有着明確期望，特別是對於德國和歐洲，也包括全球其他國家和地區，希望可以（在政治方面）有更具吸引力的框架條件，以捍衛自由貿易，同時進一步增強公司競爭力。”

提升中國市場本土洞察能力

作爲博西家電在德國本土市場外最重要的海外市場之一，中國市場也一直是其重要的營收支柱和創新策源，設立於南京的智能工廠與全球研發中心，構成了博西家電全球研發銷售體系的重要組成。

2024財年，博西家電大中華區營收出現4.5%下滑，大中華區總裁宋凜冰在接受南方財經全媒體記者採訪時坦言，下滑的主要原因是匯率的不利影響，疊加中國經濟增速放緩和消費市場的挑戰。另一方面，與2024年末正式落地並在2025年延續擴容的以舊換新政策，則被其視爲增強品牌優勢的重要利好。

宋凜冰認爲，以舊換新對高端節能產品的銷售拉動作用顯著，這一政策與博西家電的中高端市場定位和綠色技術創新基因契合。此外，從推動消費品升級的角度來看，性價比、質價比等追求深刻影響着消費者的購買意願和決策，因此爲了擴大博西的市場覆蓋範圍，其不僅將在高端產品上應用創新，還將應用於中端和高性價比產品。

“長期而言，博西家電更關注通過技術創新超越政策週期。我們將持續加大在華研發投入，例如開發適應中國家庭需求的節能嵌入式家電，確保政策退坡後仍能通過產品力贏得市場。”他進一步表示。

對於2025年在中國市場的戰略佈局，宋凜冰表示，今年博西集團也將圍繞家電市場的增量基於展開，包括加速創新產品的上市和加強品牌建設與渠道的開拓兩個方面。

具體而言，在產品策略中高端化與性價比產品並重，結合智能化趨勢，加速新產品上市，提升生產效率和產品質量；渠道方面，博西計劃進一步拓展中國三、四線城市市場，開設更多門店，特別是博世品牌門店，以擴大產品覆蓋範圍，提升品牌知名度。

“高端市場的競爭本質是‘價值競爭’而非‘價格競爭’。中國消費者對於品質、技術和服務的要求日益成熟，這就需要通過差異化創新和場景化解決方案，持續滿足甚至超越他們的期待。” 宋凜冰說。