變陣四個月：調架構、進軍機器人、適時IPO……榮耀迴應“一切”

自今年1月17日宣佈換帥開始，榮耀終端股份有限公司（以下簡稱“榮耀”）就一直處在輿論漩渦當中。在這過去的132天時間裡，榮耀需要面臨手機銷量下滑的壓力、需要面對輿論的爭議，更需要回答“榮耀到底是誰”這個關鍵問題。

5月28日晚間，在榮耀400系列新品發佈會後，榮耀CEO（首席執行官）李健及其他4位高管接受了包括新京報貝殼財經記者在內的記者採訪，這也是李健首次在國內亮相。發佈會開始的當天，他剛剛註冊了自己的微博賬號，更新與榮耀相關的內容。

“從去年下半年開始，榮耀手機銷量就面臨着各方面的困難。”李健並不避諱榮耀現在面臨的壓力。但他也坦言，這並不是一個特別大的挑戰，榮耀已經爲此做了許多組織架構的調整。在今年3月世界移動通信大會（MWC2025）上，李健正式發佈了榮耀阿爾法戰略，同時宣佈榮耀將從智能手機制造商向AI終端生態公司轉型。此次近一個半小時的採訪裡，他提及AI近60次。

至於外界關心的榮耀上市進程，榮耀CFO（首席財務官）彭求恩表示，“榮耀已於去年年底完成股份制改革，也已聘用券商、律師、會計等上市進行籌備，各項工作正在開展中，將適時啓動上市進程。”

成立五個新部門

數字時代接近尾聲，AI時代已經到來，這不僅僅是榮耀的判斷，也是身處這個時代中每一個手機廠商的共識。

端側模型、雲側模型、端雲結合，每個玩家都在通過自己的理解爭取下一個時代的入場券。面對手機存量市場的競爭，AI是每個廠商給予希望的抓手之一，而在這其中，榮耀面臨的壓力並不小。在市場調研機構CounterPoint Research的統計數據中，2025年第一季度中國智能手機市場銷量同比增長2.5%，但榮耀卻以13.7%的份額滑落至第六位，同比下滑12.8%，成爲該季度頭部品牌中跌幅最大的廠商。

手機市場份額的變化具備一定的週期性，也和發佈新品的節奏緊密相關。按照李健的解釋，上半年推出的新品類別較少，能維持住這個市場份額已經實屬不易。此次榮耀400首發搭載高通驍龍芯片7Gen4，榮耀400 Pro則搭載第三代驍龍8滿血芯片，全系在AI功能上也有所突破，首發去玻璃反光、去眼鏡反光、去照片中衣服褶皺等AI功能。

“我現在每天都在看與AI相關的不同論文，關注國內和國外的進展，我認爲技術變革爆發性的起點已經到來，要抓住整個行業的動態變化，抓住這一波浪潮。”李健說。

通過一系列內部組織架構的調整也可以看到，榮耀的AI戰略在內部的重要性。在發佈會上，榮耀發佈了全球百萬雄鷹計劃，招募各領域人才共建AI終端生態。另外，在阿爾法戰略調整後，榮耀新成立了五個一級部門，分別爲：新產業孵化部、新商業模式拓展部、品牌營銷部、消費者洞察與體驗部、戰略部門。

此前，榮耀會在發佈會上強調AI手機的定義，例如平臺級AI、系統級AI等等，但按照李健的理解，“AI思維之下的終端不只是手機，而是應該改變商業模式。”

Canalys (現已併入Omdia) 研究經理劉藝璇告訴貝殼財經記者，“AI手機的發展和商業化會經歷前期探索階段，但其對行業的轉變的到來很可能是爆發性的。這種轉變未必是大幅度提振市場容量，而是AI智能體、跨端生態體驗、殺手級應用爲消費者帶來突破式的體驗，爲廠商競爭格局及其新盈利曲線帶來的轉變。”

開拓機器人業務，適時啓動上市

在採訪環節，榮耀除了迴應內部變革的相關話題，榮耀銷售與服務總裁王班也爲榮耀手機立下了新的目標，“今年上半年中國市場雖然遇到一些問題，但在海外市場取得了不錯的成績，隨着榮耀新品節奏的正常發佈以及組織架構的調整，有信心在下半年重返國內手機市場前三。”

雖然榮耀正在努力脫去純手機制造商的外衣，但這是一個動態轉變的過程，站在上市前夕，榮耀需要爲市場帶來新的期待。在國產手機廠商中，目前只有小米是上市公司，但如今的小米已經不是一家純手機制造商，隨着去年小米首款汽車SU7的發佈已經完成了“人車家”生態的閉環，智能汽車業務反哺了智能手機業務的增長。

在發佈會上，榮耀正式確認了進軍機器人賽道的消息。李健表示，榮耀研發技術人員每天晚上都拉着機器人去爬山，不斷更新算法加強實踐，目前榮耀這款機器人的配速已經達到4m/s。“任何公司都會在不同階段有不同增長曲線，未來榮耀也會打造第二、第三乃至更多增長曲線。”李健表示。

事實上，榮耀並非國產手機廠商中唯一涉及機器人業務的手機廠商。在今年3月25日的博鰲亞洲論壇2025年年會上，vivo宣佈正式成立機器人Lab（實驗室），vivo中央研究院院長鬍柏山介紹，vivo將通過人工智能與影像兩大技術驅動，專注於機器人“大腦”和“眼睛”的技術研發，在消費端，vivo將聚焦個人和家庭場景機器人的開發。

在機器人差異化競爭策略上，李健的觀點是根據不同的場景和不同的用戶來決定是自研還是產業合作。“如果在某些場景上需要跟相關的廠商一起合作，我們一定會開放合作。”李健表示。

開拓新的業務一方面意味着榮耀距離其希望的AI終端生態公司更近了一步，另一方面也在上市的關鍵節點講出了新的故事。

彭求恩表示，目前榮耀股改已經完成，也已聘用券商、律師、會計師等對上市進行籌備，各項工作正在開展中。至於具體上市時機，需要結合市場、監管、企業發展戰略等因素綜合來考慮，會找個合適時機進行上市，讓大家都感到滿意。

據企查查信息顯示，2024年10月，榮耀成功完成新一輪的戰略融資，新加入的股東包括中國電信、中金資本、金石投資等。截至目前，榮耀的股東總數達到23名，具體的持股比例尚未對外公佈。從現有的股權結構來看，深圳市國資委是榮耀的最大股東。

新京報貝殼財經記者 張晗 編輯 陳莉 校對 穆祥桐