北市觀光行銷挨批效益差 觀傳局：2大景點破千萬人次參觀

臺北市擁有多處知名景點地標，但近年觀光成效不佳，有民衆認爲活動行銷缺乏創新思維，影響整體觀光效益。（本報資料照片）

臺北市擁有多處知名景點地標，但去年在各縣市觀光旅客人數統計排名中卻擠不進前三名，在旅館業及民宿管理輔導績效考覈中獲特優的8縣市，北市也榜上無名，今年臺北燈節參觀人數更僅有去年的6成。議員批評，北市府舉辦活動缺乏創新思維，影響整體觀光效益，難怪遭批評「了無新意，沒有亮點」。

臺北市擁有多處具指標性的觀光景點，包括臺北101、臺北故宮、陽明山國家公園等，但國民黨議員遊淑慧指出，根據觀光署統計去年全臺各縣市觀光旅客人數，前三名分別爲高雄市、臺中市、新北市，臺北市僅勉強排在第四名；同樣由觀光署2月剛發佈的去年地方政府辦理旅館業及民宿管理輔導績效考覈，獲選特優的8個縣市也沒有臺北市。

遊淑慧更點名上月剛結束的臺北燈節，爲期24天的活動僅吸引361萬人次賞燈，較去年的574萬人次大減213萬，且2年的燈會預算差不多，難怪遭民衆詬病「了無新意、沒有亮點」。

遊淑慧說，相較於行銷創意陳舊的臺北，高雄市這幾年陸續趕搭夯劇「魷魚遊戲」引進「英熙娃娃」，並有近年興起的無人機燈光秀，前陣子也引進日本爆紅的「吉依卡哇」大型充氣玩偶，同樣帶來豐碩市場效益。還有高雄的演唱會經濟早已超車設立多年的臺北小巨蛋，不斷有新穎話題吸引媒體自發報導，演唱會經濟和新穎藝文活動，翻轉了高雄「工業城市」的印象。反觀臺北舉辦活動即使與動漫合作，還停留在設立紙板打卡拍照，缺乏亮眼新穎的大型活動，行銷創意也跟不上國際潮流，應思考檢討改進。

觀傳局表示，今年燈節展期從去年的31天縮短爲24天，且展期遇到的假日較少、元宵節又遇上班日，加上數波寒流及雨天溼冷影響，導致賞燈人潮減少，不過今年燈節人數與疫情前參觀人潮約3、400萬相差不遠。同時，今年首度多達16個國際友好城市國家響應，也與日本搖滾天團GLAY主唱合作，吸引樂迷與藝術愛好者參觀，打造更加精彩的臺北燈節。

觀傳局進一步表示，臺北市日前也獲知名旅遊網站「Vacations ＆ Travel」列爲2025年全球最值得造訪百大城市第11名，超越首爾、倫敦、大阪、曼谷等國際知名城市。北市列管景點遊客人次也從2022年逾3000萬人次、2023年逾5800萬人次，到去年高達1億23萬多人次；其中位居第1、2名的西門町商圈與臺北101更突破千萬人次參觀。

觀傳局強調，未來會持續優化北市景點，打造友善觀光環境、提升服務品質及競爭力，並舉辦精彩大型活動，如3月15日「臺北花伴野餐」就加入汪汪隊立大功新亮點，藉此吸引更多人潮、創造話題，讓臺北成爲旅遊首選目的地、深化國際城市品牌形象。