《半條命》曾滯銷 “年度遊戲”營銷確實有用

Valve 創始人之一、公司首席營銷官 Monica Harrington 在 2025 年遊戲開發者大會 GDC 期間進行了演講，回顧了公司的歷史。她透露，此後被視爲電子遊戲史上最重要的作品之一的《半條命》實際上並非一開始就是暢銷作品。

她在與 PC Gamer 的座談中進一步談到了公司在 90 年代末面臨的一些挑戰，其中就包括《半條命》在發佈後曾遇到過困難，因爲沒有多少人會關注一款名字是物理學術語的新遊戲。而且遊戲的包裝也不是特別的吸引人。

Harrington 意識到 V 社已經陷入了困境：不僅遊戲滯銷會帶來資金問題，V 社還必須依賴發行商 Sierra 來履行分銷方面的承諾。因此公司重新發行了遊戲，並採用新的包裝盒創新，以及一個“小技巧”：在包裝盒上加上“年度遊戲”的標籤。

雖然沒能暢銷，但《半條命》已經獲得了來自多方的大量好評，因此這並不是虛假宣傳。在做出這個決定後，Sierra 發行了遊戲，包裝封面是我們熟知的主角戈登·弗里曼。

如今，許多遊戲都會推出“年度遊戲版”，或是將“年度遊戲”作爲營銷的方式之一。這是否意味着，最早這麼做的就是 V 社？Harrington 回答道：“我想是的。”

“我的意思是，它（年度遊戲稱號）在此之前肯定從未被這樣使用過。據我所知，此前從來沒有哪款遊戲會在某一年內這麼迅速地獲得如此多的讚譽。有些時候，人們會想起一款遊戲並表示‘那是一款重要的遊戲’。但圍繞一個稱號如此迅速地直頂這麼多計劃（在當時）是不常見的。”