搬回廣州，購置總部大樓？辛選迴應來了

近期，關於辛選集團“撤離杭州、重返廣州”的傳聞引發行業熱議。

據南方都市報，有業內人士爆料稱，“（辛選的）大部隊已經回廣州了”，並在廣州購置兩棟物業作爲總部辦公大樓。此外，辛選集團旗下大主播蛋蛋近日也在直播間透露，她已經搬回廣州，還表示公司的核心團隊已經轉移到廣州。

近日，有地產行業的人士透露辛選購入了白雲湖科技產業園二期的兩棟寫字樓作爲總部辦公大樓。

不僅如此，今年4月，廣州市白雲區人民政府發佈的《關於雲譽白雲湖數字科技城人才公寓分配結果名單的公告》顯示，單位整體租賃的名單中，廣東辛選控股有限公司分配了大量的人才公寓。

根據廣州市白雲區人民政府披露的信息，此處人才公寓申請人中，對於企業人才，需是重點企業人才，在白雲區重點企業名錄內；與區政府或各招商部門簽訂招商協議或合作協議等企業的人才，以招商協議、合作協議爲依據。

據時代財經報道，辛選相關人士於5月13日透露，未來辛選直播相關業務將轉回廣州，公司還是在廣州、杭州兩地設雙總部，兩地辦公。

浙江網經社信息科技公司（簡稱“網經社”）指出，辛選回遷系多重壓力下的戰略收縮。一是成本壓力與競爭困境，杭州濱江區作爲直播電商核心戰場，房租、人力成本遠超廣州。競爭層面，杭州匯聚謙尋（薇婭）、交個朋友（羅永浩）等頭部機構，辛選雖憑藉家族式流量佔據快手生態優勢，但在淘寶、抖音等平臺難敵本地巨頭。二是管理矛盾與文化衝突，辛選家族化管理的弊端在遷杭後愈發凸顯。

該機構還認爲，廣州作爲傳統商貿中心，擁有服裝、美妝等成熟產業帶，辛選早期在此建立的供應鏈網絡具備先天優勢。遷杭後，辛選雖嘗試通過“數實融合選品中心”提升效率，但杭州缺乏珠三角的製造業縱深，導致選品成本上升、爆款率下降。重返廣州可縮短供應鏈鏈路，依託本地產業帶實現“小單快返”，增強直播電商的貨品競爭力。

據瞭解，作爲快手頭部主播辛有志創立的MCN，辛選集團在廣州發家，但在2023年，他們從廣州搬往杭州。儘管辛選對外宣稱，位於廣州白雲區的直播基地和花都區的智能倉儲中心均正常運轉，但彼時辛選的核心業務部門、主播均已搬去杭州，廣州的直播基地已近空置。

本文綜合南方都市報、時代財經、網經社、公開信息