白沙屯媽祖「香」力驚人！沿線縣市觀光客暴增40％

今年5月白沙屯媽祖10天9夜進香，隊伍走進苗栗、臺中、彰化、雲林、南投等縣市，預估超過70萬人參與，創造龐大的媽祖經濟。（本報資料照）

今年5月白沙屯媽祖10天9夜進香，隊伍走進苗栗、臺中、彰化、雲林、南投等縣市，預估超過70萬人參與，創造龐大的媽祖經濟，也讓沿線縣市觀光客大增40％左右，增幅顯著高過非進香的縣市。學者指出，宗教活動吸引到的旅客以1日遊爲主，但靠着龐大基數，仍帶動可觀商機，再次突顯大型活動的觀光效益。

白沙屯進香路徑集中在苗栗、臺中、彰化、雲林境內，今年首度進到南投縣，去程136.2公里、回程199.8公里，主辦單位預估有70萬人參與活動。

觀光署公佈5月各縣市觀光遊憩遊客人次，5月份與去年同期相比成長140％，苗栗增加40％、彰化41％、雲林38％。不過，臺中市受惠於新景點增加，統計到的遊客量暴增，數據失準；但觀察另外3個縣市遊客量成長在4成左右，南投縣也成長25％，主因就是白沙屯媽祖進香帶來的效應。

靜宜大學觀光系副教授黃正聰指出，白沙屯媽祖走的縣市，旅客增幅都遠高於其他縣市，反觀往北或往南，可能只有小幅成長，有些甚至衰退，例如新竹縣成長9.3％，嘉義縣則衰退2.8％。

黃正聰表示，部分縣市鎖定舉辦大型活動，例如演唱會經濟等，而白沙屯媽祖進香、大甲媽祖繞境等，更顯示出大型活動的力量。他分析，雖然大多香客屬於1日遊，不太會住宿，但交通、餐飲、周邊小物等，靠着龐大基數，也創造出不可小覷的產值，各縣市政府都能作爲借鏡。