白色經濟夏天先引爆！業者提前瞄準冬季滑雪商機 產業鏈成形

（圖／今週刊提供）

時序入夏，旅遊業者已開始爲年底滑雪旺季預作準備。臺灣滑雪人口近年顯著成長，消費力牽動多項產業，造就可觀商機。

夏天的腳步正接近，街頭行人換上短袖對抗暑氣，旅行業者卻已開始搶推年底的滑雪行程。

4月底，星宇航空宣佈與日本東北滑雪場合作推出冬季套票；可樂旅遊推出奢華全包式滑雪度假村Club Med的旅遊行程，也開放早鳥預購。可樂旅遊產品部副理徐晏雯觀察，雖然距離出團還有半年，預購Club Med行程的旅客數，已經比去年增加1倍。

過去5年，臺灣的滑雪人口快速增長，對相關產品和服務的消費力，也隨之水漲船高。據《訪日外國人消費趨勢調查》數據推估，2023年約有近12萬人次的臺灣旅客赴日滑雪，較2019年成長逾五成。「滑雪已經從小衆變成冬季旅遊的主流。」 雄獅旅遊公關部總經理單葑肯定地說。

品牌競爭加劇

旅行社推主題旅遊

其實，滑雪運動在臺灣的醞釀已有數十年，早年是以國內的合歡山爲主要據點，90年代後才逐漸轉往韓國、日本。近年社羣平臺興盛，不少網紅分享滑雪照片，讓這項運動更受人注目。航空旅行業者、戶外裝備供應商，甚至滑雪教學機構，也在這波白色經濟中受惠，並試圖進一步擴大市場規模。

法國運動品牌迪卡儂，去年冬季檔期（去年12月至今年2月）營收，較上年度增加38％，成長幅度創下歷年新高。迪卡儂臺灣區執行長紀傑夫指出，冬季營收躍升的關鍵在於主打滑雪與登山兼用的多功能保暖外套，整體冬季明星商品銷售翻倍，其中三合一冬季外套增長20％。原因之一就是臺灣赴寒冷地區旅遊、滑雪的人數明顯增加。因迪卡儂去年也開始與滑雪俱樂部合辦課程，希望進一步推廣滑雪運動，增加商品市場規模。

紀傑夫分析，迪卡儂的滑雪用品能受消費者青睞的關鍵在於，商品價格比同類品牌平均低2至5成，未來可能增加更多保暖外套、護具等品項，「我們掌握從設計、生產到銷售的全部流程，不靠中間商，透過大量生產與全球供應鏈降低成本，才能提供有競爭力的價格。」他說。

單葑觀察滑雪用品市況，符合臺灣近年出現大量滑雪初學者的現象，因爲大部分初學者第一次購買相關裝備，大多會先從入門款或平價品牌入手，待確定喜歡這項運動或技術能力提升，纔會轉向嘗試中高價產品。

面對蓬勃成長的滑雪人口，旅遊業成爲背後的推手，積極推廣滑雪相關套裝產品。如滑雪、賽車、登山等特定「興趣導向」旅行團，因統籌門檻高，消費者難以自行規畫，傾向委託旅行社，「主題旅遊是未來趨勢，目的明確，更能吸引特定族羣。」可樂旅遊公關主任陳致宇說。

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