Armani在臺代理權四度轉手 「52號先生」傳奇到豪宅建商跨界接棒

裕隆集團董事長嚴凱泰生前愛牌亞曼尼（ARMANI）代理權易手，長達20年的品牌代理路劃下句點。(中時報系資料照)

時尚巨擘喬治亞曼尼的同名品牌GIORGIO ARMANI，是臺灣精品市場的「早到者」，還是最早把義大利剪裁、極簡美學帶進臺灣男裝市場的品牌之一，從中興百貨引進開始，到裕隆集團嚴凱泰主導的嘉裕，再到臺元紡織，直至如今由臺中豪宅建商雙橡園入股的臺灣奧西尼公司接棒，這段過程不僅是品牌經營的轉折史，也牽動臺灣時尚與豪宅產業的跨界佈局。

ARMANI最早由中興百貨引進臺灣，迅速成爲上流菁英的衣櫥標配，當時包括嚴凱泰、郭臺銘等知名企業家皆對品牌青睞有加，許多中小企業主與中階主管也將亞曼尼西裝視爲進入上流社會的敲門磚。

2005 年，裕隆集團執行長嚴凱泰以「亞曼尼鐵粉」之姿，透過旗下嘉裕西服接手 Armani 臺灣代理，嚴凱泰每季幾乎固定購入 10 套 Armani 西裝，他幾乎天天穿 Armani 出席公開場合，親身演繹品牌極簡合身的美學，保持身材有道的他，專穿 52 號尺寸，因此在時尚圈被暱稱爲「52 號先生」，成爲 Armani 在臺灣最具代表性的代言人。

不過多年經營下來，雖能帶來每年 2 至 3 億元營收，但ARMANI業務卻長期虧損，2021 年第一季，隨着嚴凱泰過世，由嚴陳莉蓮接手集團，她決定整合集團資源，將 ARMANI臺灣代理權移轉至同集團的臺元紡織。而臺元紡織成立品牌代理事業後，雖曾一度扭轉長期虧損的困境，但合約僅到 2024 年 7 月爲止，經營約三年，至此，裕隆集團自 2005 年起與 Armani 長達近 19 年的合作，正式劃下句點。

臺中豪宅建商雙橡園拿下ARMANI代理後，曾贊助冠名一場音樂會，並邀請溫升豪到場。（GIORGIO ARMANI 提供）

2024年8月，臺中豪宅建商雙橡園開發與合作股東，成立的臺灣奧西尼公司（Orsini）正式接手代理，並積極展開新佈局，並延攬曾任嘉裕副總經理的溫筱鴻擔任品牌策略顧問;目前GIORGIO ARMANI在臺灣的據點已逐步成形，包含臺北麗晶精品與信義新光三越 A9 的兩家GIORGIO ARMANI專賣店，高雄漢神本館的 Emporio Armani，以及臺北忠孝 SOGO 的 EA7、年輕副牌 Armani Exchange 則在臺北復興 SOGO 與高雄漢神巨蛋各有一家專賣店，品牌仍持續在擴展版圖。

A｜X Armani Exchange 臺北BR4店。（GIORGIO ARMANI 提供）

EA7 臺北SOGO忠孝館。（GIORGIO ARMANI 提供）

GIORGIO ARMANI 臺北麗晶精品店。（GIORGIO ARMANI 提供）