App Store去年促成1.3萬億美元交易額，但最受關注的還是“蘋果稅”

6月5日，蘋果公司援引一份最新研究報告稱，2024年App Store實現了1.3萬億美元開發者營業額和銷售額。

這份報告來自波斯頓大學Questrom商學院經濟學家Andrey Fradkin和安諾析思國際諮詢經濟學家Jessica Burley，主要涵蓋三個課題，除2024年App Store整體收入表現之外，還涉及過去五年該生態系統的增長變化，以及期間不同區域各自的發展情況。

報告呈現了App Store最受關注的一組數據，即上述1.3萬億美元收入中，超過90%無需向蘋果支付任何佣金，完全歸開發者所有。

需要指出的是，上述所有營業額和銷售額共包含數字商品與服務、實體商品與服務，以及App內廣告三大板塊，三者對應收入分別爲1310億美元、1.01萬億美元、1500億美元，各自佔比爲10.11%、78.3%、11.58%。

根據蘋果抽取佣金的規則，平臺通常僅對數字商品與服務進行抽傭，也就是佔比在10%左右的這一部分。它一般包含應用內購買的虛擬物品（如遊戲皮膚、金幣）、訂閱服務（音樂、視頻、健身）以及數字內容銷售（如在線課程）等。

蘋果或希望藉此說明App Store爲開發者乃至世界經濟所做出的貢獻，以減輕外界一直以來對“蘋果稅”的指責和擔憂。

“蘋果稅”是指蘋果向開發者應用內數字商品與服務收入抽取的一筆佣金，抽成比例通常在15%-30%，這取決於開發者的年收入規模，及其服務性質、合作項目、訂閱時長等多種因素。

從Epic Games《堡壘之夜》的紛爭開始，過去五年來，蘋果因“蘋果稅”所捲入的糾紛與訴訟從未停息，中途一度愈演愈烈。

不僅是Epic Games、Spotify這樣的大型開發商，歐盟、美國、日本、韓國、荷蘭等多個國家及地區的政府和監管機構都陸續參與進這場對“蘋果稅”的抵制之中。

抵制通常以“反壟斷”爲由，控訴方認爲蘋果憑藉其壟斷地位對開發者的支付方式等進行了限制，並強制抽成，這可能並不符合自由競爭的定義。

蘋果對此的反對態度也很強硬。公司此前在與Spotify的隔空對話中表示過，App Store所打造的渠道、生態和工具，爲開發者發佈產品、引流、盈利提供了便利。Spotify在市場規模化和產品貨幣化的過程中成爲了蘋果的受益者，卻不想爲蘋果支付除開發者項目以外的任何費用。

有圖像處理軟件開發者對界面新聞記者表示，作爲中小開發者，他並不認爲“蘋果稅”有其不合理之處，因爲中小開發者羣體在獲取用戶和商業閉環上，的確受益於蘋果提供的開發工具、審覈流程、支付工具，以及App Store的推薦機制。

這部分中小開發者與大型開發商心態差異的原因，或許就在於兩者被分走的利益體量差距懸殊。這是從商業利益角度，蘋果不得不面對的長期訴求。而從法律監管角度，面對各地政府及機構，蘋果顯然還有很長的自證之路要走。

不過，由於蘋果可能會爲了應對監管要求，對抽傭規則進行鍼對性調整，例如允許部分形式（如閱讀器App）的外部付費鏈接，或是下調最高抽成比例，這可能引起未有費率優待的國家及地區也參與到這場協商之中。

無論如何，前述報告的確能夠說明，蘋果App Store作爲最大數字交易載體之一，提供了諸多經濟增長的可能性，並呈現了消費領域各細分產業的動向軌跡。

報告顯示，App Store全年實現的開發者營業額和銷售額，從2019年的5140億美元增長至2024年的1.3萬億美元。

其中，數字商品與服務收入由630億美元增長爲1310億美元，實體商品與服務收入由3960億美元增長爲1.01萬億美元，App內廣告收入由650億美元增長爲1500億美元。

報告對此提到，實體商品與服務的增長最爲強勁，達到了2.6倍，這主要來自食品外送與自取和日用品消費的大幅提升。

分區域來看，數據也能提供一些判斷。從2019年至2024年，中國、美國、歐洲在App Store營業額與銷售額這一數字上分別實現2.3倍、2.8倍以及2.9倍的增長。

不過從2024年數據來看，中國仍舊以5390億美元成爲在此貢獻收入最多的國家，其次爲美國和歐洲，分別貢獻了4060億美元和1480億美元。