愛奇藝龔宇：微短劇分流很多注意力，非常鬧心扎心

日前，愛奇藝創始人兼首席執行官龔宇在2025電視劇導演大會發表演講。演講中龔宇指出，市場萎縮、觀衆流失、廣告減少、成本攀升、週期太長等因素，都在困擾電視劇創作與傳播，他期望創作者能摸清觀衆價值觀、審美觀的變化，改善電視劇的棄看率，關注年輕觀衆的注意力與情緒變化，多啓用年輕演員，他還強調了控制成本以及縮短週期之於電視劇的重要性與急迫性。

以下是龔宇演講主要觀點：

1、娛樂方式的多樣化，微短劇發展分流了很多，這是需要我們特別特別關注，非常鬧心扎心的一件事。

2、電視劇的主要收入是會員收入，不少人可能買得起會員，但心態是能省則省。

3、我們電視劇的廣告主要是品牌廣告，不是效果類的，我們是廣告主最先削減的一環。有我們做的不好的原因，但更多的是市場的原因。

4、做劇成本太高。十年前的劇投資單集成本300萬。這個成本太大，行業難以承擔，所以之後公司做的很多項目都是虧損的。（視頻平臺現在總體是盈利的，雖然盈利非常困難，現在100部電視劇，30-40%是不虧損的，盈利的30%出頭，也就是50%以上是虧損的。電視臺是100%虧損）

5、我們長劇週期太長，投資幾年才能輪轉一回。所以很多資本轉投了微短劇，雖然我覺得不高級，但是它資金迴轉快。

6、觀衆價值觀、審美觀的變化。男性觀衆的審美基本沒有變化，永遠喜歡18歲的姑娘。但是女性觀衆一直在變，先是愛哥哥，後是愛弟弟，再然後是大叔，還沒來得及創作，又變了。

7、用三集做人物鋪墊這種事不能幹了，一集棄看率40%幾，這是一部偉大的作品，通常是大於50%的。從第一集看到最後一集，通常好的劇是20%多。所以節奏要快，大家注意力沒那麼集中了。我們需要對人物故事更關注一些，男女主在一起之後，如果一味播配角，觀衆全跑了。

8、公司內部向我做提案的時候，製片人們參考的是大明星15、20年前的照片，他們對年輕演員不熟悉，但是這個角色又是二十出頭，這是很大的危險，年輕演員又怎麼能得到機會啊！弄一個35歲的演18歲，觀衆不愛看。我們剛播的幾部劇就有類似的情況發生。

9、年輕人看劇時候喜歡發聲，他們喜歡的演員，喜歡的作品願意去發聲，所以我們要用更多的年輕人去接近市場。

10、最後就是控制成本，我知道每個導演心裡都有一堆抱怨，抱怨預算低了，抱怨演員各種請假，這些都是製片人的工作，不是導演的工作，但導演也起到了決定性的作用。控制成本多方面的，規則方面，技術方面。還有製作週期太長了，直接的後果就是壓的資金越來越多。一部劇短的八九千萬，長的兩三個億，一年投資50多部，佔着八九十億的資金。一部作品創作週期兩年的話，資金越壓越多。