7-ELEVEN御飯糰30週年推4新品 年貢獻60-70億元

7-ELEVEN御飯糰30週年推出上百款口味飯糰，一年可銷售超過2億顆。圖／7-ELEVEN提供

統一超 （2912）7-ELEVEN自1994年起推出的御飯糰今年滿30週年，「御飯糰」每年可賣出超過2億顆，以其平均單顆30至35元估算，一年可貢獻營收60億-70億元，無疑小兵立大功，爲慶御飯糰30週年，特別推出4款新品，同時祭出全品項優惠活動，有望帶動鮮食業績拉昇雙位數成長。

「御飯糰」可以說是7-ELEVEN經典美食第一名，橫跨各個世代，新品御飯糰包括三角飯糰、圓形飯糰、加熱飯糰及大飯糰等四大類型，並首度推出「爆蛋燒肉」新食感飯糰，並搭配全品項2件省5元、3件省10元等優惠。

7-ELEVEN表示，「御飯糰」品牌自1994年起瞄準上班族、學生族日常需求設計，並領先超商通路克服傳統米食技術打造從生產、配送到陳列均維持在18℃保鮮的三角飯糰，從第一顆三角飯糰「肉鬆」口味至今，歷經多年研發與創新，已推出過上百種貼近在地口味的品項，當中不乏年銷售破億元的明星商品，包括「雙蔬鮪魚」、「御選肉鬆」兩大經典不敗口味，嚴選在地米搭配酥脆海苔，每年可熱賣千萬個。

此外，2003年首顆臺式糯米飯糰的推出，開啓加熱飯糰市場，後續更推出聯名人氣品項「阜杭豆漿飯糰」、「臺南晶英府城肉燥米糕飯糰」、冬季暢銷的「麻油雞飯糰」等；2009年再推便當可單手享用的「握便當」，包括豪華秘製雙拼握便當、秘製醬烤雞腿丼握便當等也均爲年度銷售破億元的長銷口味。

根據銷售資料顯示，7-ELEVEN每年可賣出超過2億顆御飯糰系列商品，而uniopen會員平均每月購買數量可達3至5個，足見御飯糰已是消費者不可或缺的日常美味。面對飲食西化趨勢與外部米食食用量下滑，7-ELEVEN持續以多元化商品吸引不同族羣，推出大份量飯糰受到男性顧客青睞，女性則偏好輕巧便利的圓形飯糰或其他主打蔬食、健康訴求的口味。