300萬請臺娛明星帶貨，僅賣出20萬，藝人迴應後評論區吵翻了

明星直播帶貨又“鬧笑話”了？

近日，《每日經濟新聞》報道稱，某洗髮水品牌花了300萬，通過第三方，請來了臺娛藝人明道進行直播帶貨，結果一場活動搞下來，明道只賣了20萬的貨，雙方由此開始扯皮，並引起了媒體關注和網友的熱議。

事情是這樣的。

品牌方本想着靠此次明星帶貨，打出產品的知名度和銷量，結果沒想到，忙前忙後熱熱鬧鬧地搞完直播後，只賣出了34.8萬單，並且一個月內出現了大量退貨的情況，退貨率高達一半以上。

實際算下來，銷售量僅有兩千多單，總銷售額只有20餘萬。

因爲效果實在太差，品牌方找到明道所屬公司，希望藝人方按實際銷售比例退款。

但明道公司只願意進行售後，拒絕退款。

所謂售後方案，包括品牌方可以延長使用明道直播時的畫面和切片，允許使用藝人的專屬鏈接繼續賣貨，後續明道還會出鏡給品牌方做10次混合帶貨直播。

而藝人公司的說法，和品牌方截然不同。

明道公司表示，當初沒有簽署“保量合同”，在得知銷量不好後，藝人公司也給出了售後方案，但品牌方只有“退款”的訴求，並且還找玩起了“信息戰”，在網絡上攻擊藝人，如果此事無法妥善解決，可能會走法律程序。

明星帶貨看似“高大上”，實際上裡面的“坑”有不少。

更何況演員明道如今已經44歲，人氣本就不夠，而且此前他和蔣雯麗主演的偶像劇《轉角遇到愛》也飽受觀衆吐槽，形象其實是有點崩的。

找這樣一個藝人來帶貨，本身就有很高的風險。

實際上，如今的直播行業，明星帶貨的銷量比起頭部網紅來說，效果是很差的。

明星帶貨“翻車”的案例並不少見。

已經翻車的演員杜某東，曾有過直播一場只賣出一包木耳的“傲人戰績”。

歌手葉某茜，一場直播的銷售額不到2000元。

案例還有很多，就不一一細數了。

而像李湘、陳赫、劉濤等藝人，吃幹抹淨後已經聰明地選擇“退休”，留來的這些無戲可拍的所謂明星，真有帶貨本事的不會超過二成。

除非，品牌方肯花大價錢，來請那些在年輕人心中地位很高的“流量藝人”。

因爲這些人的粉絲，會用真金白銀來支持自家哥哥的事業，不會讓“哥哥”出現直播賣不出去貨這種影響前途的事情發生。

畢竟，用“小錢錢”去支持偶像，是如今這些粉絲們肩上的重擔。當年爲了支持偶像，不就出現粉絲們過把整箱整箱的牛奶買回來，不喝就倒掉的奇葩事情嗎？

所以，只有“流量明星”才配得上“帶貨”這兩個詞。

而明道，近期連影視綜藝作品都沒有，在很多人眼中，他就是個過氣的三線藝人。

那麼問題來了，這麼明顯的行業現象，品牌方在挑選帶貨人選之前，能不知道嗎？

而300萬這個量級，是足夠請個“準頭部網紅”來捧場的，所以找明道來直播帶貨，到底圖的啥?

說白了，給明道的這300萬，其實相當於代言費，就是買了明道的形象，賺取知名度。

至於直播時能賣多少貨，那就屬於“摟草打兔子”，有沒有收穫先不管，棍子得要先掄出去。如果實在虧得不行，不是還有把水搞渾了，引起網友熱議後“嚮明星要退款”的套路嘛！

品牌方既沒簽“保量合同”，明道也沒承諾銷量，事後你又跑來喊“退錢”，有種“我要的就是不能賠，一旦你讓我賠了，我就找你要回來”的感覺。

太簡單粗暴了。

人家當明星的，直播帶貨就是出來露個臉，賺得就是出場費，按協議表演一下走個過場，你品牌方還真指望這些人能用心賣貨？

更何況，要是明星自己有“保量”賺大錢能力，他還能給你打工？直接搞個直播帶貨的公司不香嗎！

換句話說，假如賣出去兩億，品牌方分明星錢不？

品牌方找明星退款，就屬於不但要薅網友的羊毛，還要往同屬一個資本圈的人身上薅，差不多得了。

當然，此事的曝光，也引起了網友的熱議。

有人調侃品牌方：是不是把明道認成“周處”（阮經天飾演）了？

也有人替品牌方出謀劃策：要是將這300萬分散給各大平臺的網紅，業績也不會這麼差。

有的評論比較尖銳：這波“讓明星退款”的熱度，就算沒要到退款，也大大增加了品牌的曝光度，屬於提前預判了。

甚至猜測這是一場“甲方策劃跟MCN內部分賬，品牌方也覺得從中受益的”三贏局面。

而“樂子人”則評論道：看了這麼多破事，竟然開始懷念起潘長江了，畢竟潘子還是有兩下子的，居然還真能賣些貨。

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