《2025微博泛二次元內容生態研究報告》：微博已形成完整的ACG生態鏈

（原標題：《2025微博泛二次元內容生態研究報告》：微博已形成完整的ACG生態鏈）

在數字浪潮與文化消費升級的雙重驅動下，泛二次元早已突破小衆邊界，成長爲撬動數千億市場的文化產業新引擎。近日，微博與新榜聯合發佈《2025微博泛二次元內容生態研究報告》（下稱“報告”）。根據報告，2024年微博ACG用戶超3.2億，90後是微博泛二次元用戶的絕對主力人羣；微博ACG領域博主呈規模與流量同步提升態勢，平臺在泛二次元領域已形成完整的生態鏈。

同時，5月3日至5日，微博主辦的首屆WAW微博遊戲動漫展線下觀衆入場總人次達6.8萬，購票觀衆中，北方地區用戶佔比近80%，30歲以下佔比77%；線上熱度也引爆全網，87個熱搜三天內持續霸榜，再次印證了微博泛二次元生態的繁榮與巨大潛力。

微博ACG用戶超3.2億，泛二次元生態蓬勃發展

隨着泛二次元文化的發展以及其對應用戶羣體消費能力的提高，泛二次元用戶和市場均呈規模化發展。報告顯示，2024年泛二次元用戶規模達5.03億人，接近網民規模的一半，泛二次元及周邊市場規模達5977億元。以哪吒2、《黑神話：悟空》、英雄聯盟S14爲代表的頭部IP推動了泛二次元圈層向大衆市場延展，而伴隨Z世代社媒及消費話語權提升，泛二次元產業有望釋放更爲可觀的市場勢能。

此外，泛二次元用戶還通過“社交化表達+創意賦能”構建了新型話語體系。年輕羣體通過高頻次社交互動構建起高粘性社區，而主動共創則使得用戶與IP更深度綁定，用戶實現了從旁觀者到“決策者”的身份升級。如2025年3月，《王者榮耀》劉禪&米萊狄源夢皮膚設計大賽首輪投票超1.5億票，玩家通過投票直接影響角色服裝、技能特效。除深度參與之外，泛二次元用戶還衍生出更多消費需求，從穀子經濟、聯名消費到線下漫展，泛二次元的熱愛激活了三次元的實體經濟。

報告顯示，在微博，以動漫、遊戲、電競爲核心的泛二次元生態蓬勃發展，目前已形成“博主生產–內容觸達–用戶信任”的良性循環。微博泛二次元博主類型豐富，頭部聲優、COSER入駐率達99%。這些泛二次元博主日均生產博文260萬，包含圖文、視頻、文章、直播等多內容形態，以這些優質內容築基，吸引了3.2億用戶在微博關注泛二次元。

ACG博主規模與流量提升；微博短圖文受青睞

現如今，泛二次元已經成爲微博內容生態的重要組成部分，該內容領域仍處於流量紅利狀態。此次報告圍繞微博泛二次元生態，從用戶、博主、內容三個維度進行了深入分析。

在用戶方面，微博擁有海量、年輕、高粘性、高消費力的泛二次元用戶羣體，在微博的泛二次元用戶中，90後是絕對主力人羣，TA們活躍且熱愛互動分享，消費能力和衍生購買慾都較強。數據顯示，72%遊戲用戶有遊戲消費行爲。

在博主方面，微博在泛二次元領域已形成完整的博主生態鏈，即“官方發佈–專業解讀–用戶衍生”全鏈覆蓋，優質IP、專業大V、活躍用戶以互補形態支撐泛二次元內容生態的良序發展。

報告顯示，微博ACG領域博主呈規模與流量同步提升態勢。遊戲領域，玩家、同人、攻略等原創KOL規模同比增長176%，流量增長308%；電競領域，UGC粉絲類賬號規模增長72%，流量增長64%；動漫領域，版權規模同比增長66%，流量同比增長46%。平臺還通過專項扶持計劃與商業化鏈路建設，積極賦能博主明星化轉型，針對泛二次元不同領域先後推出了“動漫次元星推計劃”、“電競造星計劃”、“遊戲明星計劃”，持續拓寬博主影響力範圍。

憑藉個人影響力和優質內容，微博ACG領域金橙V博主構建了熱搜驅動鏈，能夠有效助力話題破圈和變現。數據顯示，2023年上半年到2024年上半年，ACG領域金橙V博主共主持27000個熱搜，總流量累計達11.6億，佔比超整個領域熱搜流量62%。

在內容方面，報告顯示，微博泛二次元內容網絡由遊戲、電競、動漫垂類共建，內容創作領域深垂，衍生出不同場景、圈層的細分內容。以動漫爲例，動漫作品、畫手、潮玩周邊等二級分類之下，仍有更細分的三級分類。即使是僅有少數人關注的冷門興趣，也能通過超話社區找到優質內容和深度互動夥伴，“大衆有熱度，小衆有歸屬”的良好圈層生態隨之形成。

而微博的全媒體內容生態則爲博主提供了多元表達方式。微博支持長短圖文、文章、視頻、直播等多種內容形式，其中，微博短圖文內容是泛二次元內容的良好載體，因信息密度高、傳播效率高、創作門檻低等優勢深受COSER青睞。

報告顯示，微博的搜推協同機制使其成爲優質內容的放大器，有利於形成“內容創作–獲得曝光–形成熱門–內容再創作”的飛輪效應。正如微博平臺的slogan“隨時隨地發現新鮮事”一樣，在微博的熱點生態作用下，用戶形成了在微博看電競賽事熱點、動漫遊戲資訊以及各種吃瓜爆料的內容消費慣性。

助力哪吒2長尾傳播；微博電競星粉生態持續進化

此次報告還以哪吒2、《黑神話：悟空》、英雄聯盟S14爲例，對微博泛二次元內容傳播典型案例進行了分析。如微博動漫發揮領域營銷優勢，通過“圈層共振事件+領域二創活動+生態策劃賦能”，助力哪吒2長尾傳播，驗證了動漫領域在影視營銷中的破圈價值。

國產3A遊戲《黑神話：悟空》正式上線後，迅速在互聯網引發熱烈討論，相關話題持續霸榜微博熱搜第一。數據監測顯示，2024年8月20日遊戲上線後，微博平臺作品和互動量率先達到高峰，實現了上線即登頂，相比其他社媒平臺的高峰時間提前1天。借勢《黑神話悟空》IP，山西文旅於社媒平臺積極開展運營，搶佔用戶注意力。@山西省文化和旅遊廳 跟進遊戲宣發節奏，主持熱門話題#跟着悟空遊山西#，話題閱讀量達6543.2萬，收穫海量關注。

作爲在全球擁有巨大影響力的電子競技賽事，英雄聯盟S14成功引發多元熱點討論，並以651個的微博新紀錄賽事熱搜，重新定義了電競賽事傳播閾值。報告顯示，關於賽事的用戶討論橫跨領域40個，平均每分鐘發出博文數量1100條+，在電競賽事引發用戶破圈討論的同時，也帶動了大衆對參賽電競選手的關注，參賽戰隊選手漲粉數達148萬，微博電競星粉生態持續進化。

英雄聯盟S14還觸發了多圈層博主跨域共振，催生海量UGC內容裂變。平臺數據顯示，賽事91%的內容產出由跨領域博主和觀賽用戶協同驅動。明星、畫手等泛領域博主通過創意內容觸發多圈層傳播效應，普通觀賽用戶則通過積極討論行爲形成傳播長尾效應，共同構建了從垂直電競圈到大衆輿論場的破圈傳播鏈。

從線上到線下，從內容生產到商業變現，微博正以完整的ACG生態與強大的社交屬性，重塑泛二次元文化的傳播與發展範式。相較於其他平臺，微博ACG生態融合度更好，生態鏈最完整，行業覆蓋更具廣度與深度。微博的泛二次元社區氛圍更濃，內容更具多樣性，更憑藉即時高效、多元化的互動機制，讓每個小衆興趣都能找到共鳴圈層，讓每位創作者都能釋放商業價值。從個人IP打造到明星化轉型，ACG領域博主在微博擁有更加清晰、高上限的成長體系，更具商業化前景。

在微博，泛二次元文化不再是單向輸出的潮流，而是演變爲全民共創、深度交互的文化生態，持續釋放連接用戶、賦能創作者、激活產業的強大動能，爲泛二次元文化的蓬勃發展注入源源不斷的生命力。