2025年中國線上演唱會市場分析：觀衆基礎龐大且觀看體驗感較好

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本文核心數據：中國演唱會直播用戶規模;線上演唱會觀衆觀看體驗調查;線上演唱會優劣勢等

1、中國線上演唱會活動在疫情中快速發展

線上演唱會指通過網絡直播等方式舉辦。2000年，麥當娜成爲全球首個舉辦線上演唱會的歌手。2014年，汪峰在國內舉辦“峰暴來臨”線上演唱會，7.5萬觀衆付費觀看，獲225萬元收入，取得巨大的成功。

2020年疫情以來，線下演出受限，線上演唱會興起。QQ音樂平臺推出的五月天“突然好想見到你”線上演唱會成爆款，吸引超3500萬人觀看;微信視頻號舉辦羅大佑童年演唱會、西城男孩線上演唱會等。此外，愛奇藝娛樂“LIVE計劃”、摩登天空“草莓星雲”、大麥及優酷“平行麥現場”、騰訊音樂“TMELAND”等線上演出也紛紛涌現。抖音、快手等在線平臺也頻繁舉辦線上演出。

總之，我國網絡直播演唱會在技術進步、市場需求和政策支持的推動下經歷了從萌芽到快速發展再到成熟的階段，並逐步成爲現代娛樂產業的重要組成部分。未來，線上演唱會將向更高清、更智能、更互動方向發展，成音樂演出重要形式。

2、中國線上演唱會觀衆基礎較好，規模龐大且意願較高

在線演唱會雖然在疫情期間被搬上網絡，但它並不全然是一種“無奈的選擇”：一方面，疫情期間許多演出活動被取消或延期，商演公司運營壓力巨大;另一方面，隨着數字中國建設不斷推薦，網上直播用戶規模大幅度增長，形成線上演唱會的觀衆基礎，在供需關係面前，龐大的用戶基數既是傳播的流量基石，又有變現的想象空間。

根據2024年3月中國互聯網絡信息中心披露的《第53次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2023年底，我國網絡直播用戶規模達8.16億人，演唱會直播用戶規模爲2.23億人，較2022年底增加1596萬人;佔網民整體的20.4%，較2021年底提高6.6個百分點。

注：最新發布的《第53次中國互聯網絡發展狀況統計報告》未披露截至2024年底演唱會直播用戶規模。

根據海南大學2024年5月發佈的研究論文《我國內地線上演唱會的羣衆觀演體驗及影響因素研究》，問卷調查顯示，線上演唱會的觀演體驗受到羣衆的廣泛關注。在調查中，約48.97%的受訪者認爲線上演唱會的觀演過程有趣且能激發好奇心，另有23.14%的受訪者表示同意這一觀點，而僅有2.48%的受訪者表示不同意，4.96%的受訪者表示很不同意。

此外，關於心理滿足感的調查結果顯示，47.52%的受訪者認爲線上演唱會能夠滿足他們的心理需求，22.73%的受訪者表示同意。同時，21.28%的受訪者對此持中立態度，認爲體驗“一般”。表示不同意和很不同意的受訪者分別佔3.93%和4.55%。

這些數據表明，演唱會作爲調動觀衆情緒的重要娛樂活動，線上形式同樣能給大多數觀衆帶來了積極的觀演體驗和心理滿足感。

3、線上演唱會形式具有市場廣度等優勢，但也存在氛圍缺失、互動不足的問題

網絡直播演唱會具有顯著優勢，包括市場覆蓋廣泛，可以利用智能設備和高速網絡，突破時空限制，吸引國內外更多的觀衆;同時盈利模式靈活，包括付費觀看、廣告收入和電商合作，推動經濟效益最大化和產業鏈發展。然而，也存在劣勢，例如觀感體驗削弱，缺少現場氛圍和真實互動;技術侷限影響視聽效果;此外，版權保護面臨挑戰，如盜版和跨國監管難題。

4、線上演唱會需要模式創新，進一步形成有競爭力的娛樂生態

未來，線上演唱會要進一步創新發展，模式創新策略包括與短視頻平臺、社交媒體、電商平臺和音樂平臺等進行多平臺聯動運營，擴大受衆範圍，分散技術風險，並制定詳細的跨平臺合作規範以確保內容推廣一致性和直播順利進行。其次，促進用戶生成內容(UGC)與專業生成內容(PGC)的結合，以提升內容豐富度和互動性。再者，可以推出高級會員訂閱服務，設計具有吸引力的會員特權、合理的定價策略和靈活的訂閱選項，同時注重精準營銷推廣、提升用戶體驗和服務質量，並建立會員社區和互動平臺。此外，完善版權保護機制，通過推動版權保護立法和建立健全的版權保護機制，激發優質內容的生產，並規範市場秩序。這些策略共同作用，旨在增強線上演唱會的影響力和可持續發展能力，同時提升用戶體驗和平臺競爭力。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國演唱會直播行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》

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