2025春節消費觀察：熊貓金幣成投資新寵，電影票房95.1億創歷史新高

2025年春節消費市場迎來“開門紅”。春節期間（1月28日-2月4日），全國重點零售和餐飲企業銷售額突破1.6萬億元，同比增長12%，黃金消費與電影市場表現尤爲亮眼。與此同時，出行需求顯著回升，國內出遊人次達5.01億，旅遊總花費6770.02億元，同比分別增長5.9%和7%。消費市場的活力，既體現了“國補”政策的拉動效應，也折射出居民消費結構升級的新趨勢。

黃金消費多元化升級，“熊貓金幣”引領投資新潮

2025年春節黃金消費呈現“投資+避險”雙輪驅動的特徵。據數據顯示，黃金購買量同比增長13%。除傳統金飾外，兼具收藏與投資屬性的熊貓金幣成爲年輕人追捧的焦點。2025版熊貓金幣憑藉“小克重、高顏值”的設計，迅速在互聯網走紅。以1克規格爲例，封裝版價格達998元，較基礎金價溢價超45%，但其兼具收藏饋贈功能，仍吸引大量消費者買單。

銀行黃金業務調整進一步助推市場熱度。多家銀行鍼對積存金產品下調利率並提高起購門檻。例如，招商銀行將黃金賬戶活期年化利率調至0.01%，中國銀行將積存金起購金額從650元上調至700元。儘管利率走低，黃金回購業務卻異常火爆。工商銀行深圳分行黃金回購預約已排至3月下旬，非工行品牌金條回購價差達10元/克。業內人士指出，2025年黃金價格仍存上行空間，但需關注階段性回調風險。

熊貓金幣的長期價值亦被市場認可。2006-2008年發行的熊貓金幣大全套市價漲至6.4萬-7.1萬元，較2022年同期漲幅達3倍。廣東黃金協會專家建議，普通投資者可優先選擇30克規格以提高流通性，並需通過正規渠道購買以規避風險。

春節檔票房95.1億創新高，文旅融合激發消費潛力

2025年春節檔電影票房以95.1億元刷新歷史紀錄，同比增長18.12%。這一成績不僅得益於優質內容供給，更與文旅融合的消費新模式密切相關。例如，電視劇《國色芳華》和電影《唐探1900》的熱映，直接帶動山東樂陵影視城春節遊客量超15萬人次，周邊景區及商圈綜合收入突破9000萬元。

文旅消費的提質升級在地方政策中亦得到體現。山東提出“服務消費提質工程”，重點發展旅遊、文化娛樂、健康等消費領域。2024年，山東文旅產業增加值佔GDP比重達6.7%，2025年春節假期文旅消費的亮眼表現進一步驗證了這一路徑的可行性。此外，國內長途出遊需求明顯回升，民航及鐵路客運量同比增長顯著，反映出居民消費信心與能力的同步提升。

免稅購物市場雖短期承壓，但長期回暖可期。海南離島免稅購物金額同比下滑15.87%，但客單價提升4.14%，且降幅較元旦收窄。隨着海南自貿港封關運作進入倒計時，政策紅利有望吸引更多遊客，推動免稅市場復甦。

總體而言，2025年春節消費市場展現出政策與市場的良性互動。黃金投資多元化、文娛消費創新化、出行需求高端化，共同構築了消費升級的新圖景。未來，如何在穩增長與防風險間尋求平衡，仍是消費市場持續向好的關鍵。

本文源自：金融界

作者：AI君