2024年淨虧損1億美元，搜狐該如何重回盈利軌道？

2月18日，搜狐（SOHU.O）正式披露2024年第四季度及2024年度財務報告。公司持續的虧損狀況令這份財報備受市場矚目。

財報顯示，2024年搜狐總收入爲5.98億美元，與2023年持平。其中，品牌廣告收入7300萬美元，較2023年下降17%；在線遊戲收入5.02億美元，較2023年增長5%；在盈利方面，歸於搜狐公司的美國通用會計準則淨虧損爲1.00億美元，2023年淨虧損爲6600萬美元；非美國通用會計準則淨虧損爲8300萬美元，2023年淨虧損爲5100萬美元。

儘管搜狐在2024年的總收入表現相對穩定，但淨虧損顯示出其盈利能力的嚴重下滑。

業內人士分析，對於搜狐來說，如今的市場已經不再是過去簡單的廣告投放和內容生產的階段，而是一個需要深入用戶行爲、發掘用戶需求的精準營銷時代。企業如何在這樣的挑戰中實現扭轉，回到盈利的軌道，是投資者一個重要的觀察指標。

暢遊業績成爲亮點，2024年第四季度，PC客戶端遊戲總計平均月度活躍用戶數爲230萬，較2023年同期增長2%，較上季度增長9%；季度總計活躍付費用戶數爲100萬，較2023年同期增長9%，較上季度增長14%。增長得益於天龍端遊本季度內容更新受玩家歡迎。

移動遊戲總計平均月度活躍用戶數爲260萬，較2023年同期增長53%，較上季度下降20%；季度總計活躍付費用戶數爲40萬，較2023年同期增長25%，較上季度下降61%。活躍用戶數和付費用戶數的同比增長源於新遊戲推出，如《西遊：筆繪西行》在東南亞上線；活躍用戶數環比下降則因該遊戲在國內市場自然下滑。

搜狐公司董事長兼首席執行官張朝陽表示，2024年第四季度，品牌廣告收入達預期高線，在線遊戲收入及集團淨虧損均優於預期。在搜狐媒體平臺，持續完善產品、優化算法並嚴控成本費用，藉助產品矩陣優勢促進優質內容產生與社交分發。在線遊戲業務因新遊戲推出與老遊戲精細化運營而表現穩健。