2024旅遊營銷推廣創新案例！！“品讀中國”名家行再添殊榮

12月28-29日，中國旅遊協會旅遊營銷分會第二屆第二次理事會在山東淄博紅葉柿巖景區召開。中國旅遊協會旅遊營銷分會第二屆第二次負責人及各理事單位代表、候選理事單位代表、候選負責人等共25人蔘加。會議由中國旅遊協會旅遊營銷分會會長劉志江主持。

中國旅遊協會旅遊營銷分會會長

劉志江

會上發佈了10個“2024旅遊營銷推廣創新案例”推薦案例，中國旅遊書店“品讀中國”名家行系列活動位列其中。

第二屆二次理事會

會議審議並一致通過了《旅遊營銷分會2024 年工作總結和財務報告》和《旅遊營銷分會2025年工作計劃及財務預算》。會議通報了《旅遊營銷分會2024年新入會會員單位說明》，審議並一致通過了《關於增補旅遊營銷分會第二屆理事會理事單位的議案》，山東紅葉柿巖旅遊發展有限公司、北京中創寰宇科技有限公司、唐山市文化旅遊投資集團有限公司增補爲旅遊營銷分會第二屆理事會理事單位。

會議審議並一致通過《關於調整旅遊營銷分會第二屆理事會副會長的議案》和《關於同意荊茂彬同志辭去旅遊營銷分會特邀顧問的議案》，張弛同志增補爲旅遊營銷分會第二屆理事會副會長。

中國旅遊協會旅遊營銷分會副會長

張弛

文旅營銷創新發展座談會

理事會議結束後，舉辦了“文旅營銷創新發展座談會”，會議由中國旅遊協會旅遊營銷分會副會長趙媚主持，旨在深入探討、交流文旅營銷新趨勢、新策略，在建設旅遊強國和發展文旅新質生產力條件下，共同賦能行業高質量發展。

中國旅遊協會旅遊營銷分會副會長

趙媚

主題分享

山東文旅集團有限公司協同創新中心副總經理，山東紅葉柿巖旅遊發展有限公司總經理李鵬分享了《山東文旅·紅葉柿巖旅遊區開發運營的六力模型構建與創新實踐研究》，全國休閒標準化技術委員會副秘書長付磊，中國旅遊出版社副社長、副總經理胥波分別作專業點評。

李鵬以新文旅高質量發展全週期理論模型剖析了新文旅產業發展的趨勢：當前遊客逐漸從“被動接受方”變爲“主動訴求方”，旅遊行業將由遊客來定義。紅葉柿巖以“全國首家山嶽主題度假樂園”爲戰略定位，形成觀光、文化、沉浸等系列產品矩陣，輔之以創新的視角，矩陣式的傳播、有溫度的服務、優良的團隊，滿足遊客的多元需求和體驗，賦能城市品牌和形象的建設發展，攜手多方構築健康高質量發展旅遊大生態。

山東文旅集團有限公司協同創新中心副總經理，山東紅葉柿巖旅遊發展有限公司總經理 李鵬

付磊對紅葉柿巖將專業化理念落實到景區實踐中的做法表示高度認可，點讚了紅葉柿巖在資源稟賦不突出的前提下，以市場、遊客需求爲導向，將“國企＋民企”兩個體制的優勢悉數發揮；特別讚揚了紅葉柿巖“嚴控服務紅線”的做法，並指出：“標準是底線而不是上限”，要充分發揮員工的創造性和主動性。總體而言，紅葉柿巖展現出極具活力和成長性的項目狀態，是大有可爲的成長性景區。付磊提示：市場導向有利有弊，要通過不斷創新來提升生命週期，並建議景區可增設聊齋主題的NPC互動，與遊客建立鏈接，從而更好地詮釋聊齋文化，滿足旅遊演藝“在地性”和“藝術性”的要求。

全國休閒標準化技術委員會副秘書長

付磊

胥波認爲，紅葉柿巖發展定位精準、理念前瞻，管理團隊專業。該景區有望成爲“淄博燒烤”城市形象在旅遊領域的“延展地”“落腳點”、淄博服務的旅遊“生髮地”“創新點”。他指出，所有的服務競爭的都是消費者的時間，旅遊業者要做好跨界融合，跳出旅遊開拓市場；要圍繞旅遊者消費理念升級，策劃產品、打造場景，常變常新；不求一時網紅，不做拔苗助長的事，而要尊重規律，讓專業的人做專業的事，達到水到渠成的效果。他建議，“創新驅動、科技應用要硬；創意賦能、文化呈現要軟”，運用好新技術，挖掘在地文化，優化產品、細化服務。他表示，中國旅遊出版社願意發揮權威出版傳媒單位優勢，在路書畫冊出版、案例總結推廣、品牌活動策劃以及“中國旅遊書店”新空間打造等方面，助力行業高質量發展。

中國旅遊出版社副社長、副總經理

胥波

案例推薦

旅遊營銷分會副秘書長李琳莉發佈了“2024旅遊營銷推廣創新案例”，甘坑古鎮花朝節、中國旅遊書店“品讀中國”名家行系列活動、鑑湖全國高校流行聲樂展、讀着《論語》去研學、稀罕您來唐山宴文旅商融合營銷、明月山全球學子嘉遊贛暑期嘉年華、長江三峽（巫山）國際紅葉節、南昌城市品牌營銷、走讀老城廬陽區創意營銷、山海湖實景演藝光影秀澉川詩夢等10個案例經過申報、初選、專家打分獲得推薦。

中國旅遊協會旅遊營銷分會副秘書長

李琳莉

圖爲推薦案例授牌儀式現場

旅遊營銷分會副會長王琢博士對此次案例活動進行解讀，表示此次獲獎案例：品質高，挖掘了一批在旅遊宣傳推廣領域的優質實踐典範；類型全，從節事型、城市更新、空間盤活、目的地品牌到沉浸式演藝覆蓋全面；融合新，既有文化遺產活化的實踐又有非遺融入現代生活、文化公共服務賦能旅遊還有文商旅創新示範。該批案例展現的宣傳推廣新趨勢，爲未來繼續開展遴選、爲行業賦能打了樣板、做了示範。

中國旅遊協會旅遊營銷分會副會長

王琢

對於中國旅遊書店“品讀中國”名家行系列活動的創新性和傳播力，與會專家給予高度評價，在點評中表示，該活動依託中國旅遊書店文旅新空間，匯聚名家資源、融合媒體平臺，深入各地開展采風品鑑、大講堂、籤贈會等形式多樣的文旅活動14場，各場活動信息閱讀量100萬+成爲常態。活動形式豐富、傳播方式新穎、宣傳效果突出，爲文旅行業發展注入了新的動力與活力。

團標解讀

全國休閒標準化技術委員會副秘書長付磊對分會年度標準的重要工作《旅遊節會管理與服務要求》團體標準進行了解讀和應用分享，並對下一步分會團標的宣標、貫標與參會骨幹進行了深度交流。大家一致認爲，當前文旅營銷處於挑戰與機遇並存的新階段，呈現出多元化、個性化、數字化等特色，旅遊節會必須進行合理設計、科學評估。此次團標有助於從標準角度對旅遊類節慶會展活動積極引領，促進旅遊節會的賦能作用，提升品牌影響力，推動旅遊業的高質量發展。

中國旅遊協會旅遊營銷分會副會長兼秘書長張樹民在會議總結髮言中表示，此次會議的成功舉辦，不僅爲會員單位提供了一個交流學習的平臺，也爲推動文旅營銷創新發展提供了新經驗、新風向。他強調，分會將繼續發揮橋樑和紐帶作用，在全力服務好會員的前提下，加強與政府、行業、媒體等各方面的交流合作，爲我國文旅產業的高質量發展提供營銷賦能。

中國旅遊協會旅遊營銷分會副會長兼秘書長 張樹民

中國旅遊書店“品讀中國”名家行系列活動 案例介紹

爲深入貫徹習近平文化思想和黨的二十大精神，貫徹落實習近平總書記對旅遊工作作出的重要指示和全國旅遊發展大會精神，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象，助推文化和旅遊深度融合，中國旅遊書店發揮自身和行業資源優勢，攜手專業機構和各地文旅部門、企事業單位，於2023年策劃開展了“品讀中國”名家行系列活動，在提振旅遊市場消費、推動旅遊業高質量發展等方面，發揮了重要作用。

“品讀中國”名家行系列活動，依託中國旅遊書店在全國落地合作的文旅新空間，開展了包括“品讀中國”名家採風行、“品讀中國”名家品鑑沙龍、“書香中國”文旅大講堂、“詩和遠方”名家籤贈會等多種形式的品牌活動，邀請全國知名文旅專家、作家、攝影家以及媒體記者和自媒體達人共同組成品鑑團，深入各地開展調研、交流、雅集等各類文旅活動，通過全媒體平臺矩陣，全方位展示、宣傳各地文化和旅遊資源，高效推廣文旅品牌和特色旅遊產品，提升文旅品牌影響力，傳播中華優秀傳統文化。截至2024年12月，“品讀中國”名家行系列活動在全國舉辦了16場，落地文旅新空間——中國旅遊書店分店3家，分別是位於江蘇省九龍口旅遊度假區的“中國旅遊書店·有戲書局”，位於北京市昌平區的“中國旅遊書店·遊歷書院”，位於湖北省宜昌市的“中國旅遊書店·江山城市書房”。

中國旅遊書店·有戲書局

中國旅遊書店·遊歷書院

中國旅遊書店·江山城市書房

“品讀中國名家行”系列活動照片

創新做法

以習近平新時代中國特色社會主義思想爲引領，基於新時代、新格局、新理念，堅持守正創新、互融互鑑、示範引導，中國旅遊書店積極創建全國性的旅遊推廣品牌活動，努力打造詩和遠方深入交融的新空間、文化和旅遊深度融合的輕騎兵。

整合全行業資源，助推文旅融合發展。“品讀中國”名家行系列活動突破常規媒體團或業內考察團單一的形式，聚集文化、旅遊、研究等專家資源，深入各地開展資源品鑑，講好文旅故事，推廣文旅品牌；由知名作家、攝影家集中創作一批優秀的文字、圖片及短視頻作品，從視覺方向引導遊客感受當地文化和旅遊魅力精髓；整合行業內外資源，引入文旅產業鏈上中下游企業，推動文旅新空間、新業態創新、落地。

“品讀中國”名家行部分活動合影

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搭建全媒體平臺，創新旅遊傳播方式。順應傳統媒體和新興媒體融合發展趨勢，不斷創新媒體傳播方式，中國旅遊書店聚合、聯動中央級媒體、專業媒體、大衆媒體以及擁有百萬以上粉絲量的自媒體，整合臺、報、網、微、端、號多方媒體資源，搭建全媒體傳播矩陣，打通“品讀中國”名家行系列活動的傳播渠道，從多維度、多角度觸達，滿足不同受衆需求，不斷提升傳播效能，使宣傳推廣效果最大化。

打造文旅新空間，搭建長期宣傳陣地。2022年5月，中國旅遊書店啓動“萬卷千里·書香伴旅”推廣行動，通過“品牌授權+整合營銷”的方式與各地文旅部門、旅遊景區度假區、特色街區進行品牌合作，共建中國旅遊書店，打造資源積聚平臺、活動舉辦載體。中國旅遊書店以“美好生活體驗空間 美麗中國推廣舞臺”爲主題定位，通過挖掘在地文化內涵、引入行業優質資源，在全國範圍內打造具有品牌知名度的新型文旅空間，爲“品讀中國”名家行系列活動提供空間支持。作爲“永不落幕的精彩活動空間”，極具地方特色的書店空間致力於講好中國故事，傳播好中國聲音，以實際行動爲文旅公共服務提質增效。

中國旅遊書店·有戲書局

將在地文化元素挖掘、提煉和可視化表現，讓生活更”有戲“。

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中國旅遊書店·遊歷書院

全國首個以遊歷爲主題的複合型圖書館。

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中國旅遊書店·江山城市書房

“江山眼底、歲月書中”

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創新旅遊新圖書，實現活動成果轉化。中國旅遊書店憑藉出版社作爲文化和旅遊部直屬單位的資源整合和內容創作優勢，面向行業推廣各地典型經驗做法，助力文旅融合、高質量發展。“品讀中國”名家行系列活動邀請名家大咖總結經驗、建言獻策，並由中國旅遊出版社編輯創作出版旅遊營銷案例、自駕旅遊路書、導遊詞等各類圖書，展示地方及景區文化底蘊和旅遊資源，也爲文旅行業從業者、研究者、專業學生提供一手材料，實現活動成果轉化和二次傳播。

主要成效

“品讀中國”名家行系列活動在全國舉辦過程中取得了顯著成效，展現各地文旅資源、推廣典型經驗做法，爲文化和旅遊高質量發展注入新的動力和活力。

高效率協力形成廣泛宣傳。活動自啓動以來，已經獲得數千萬人次關注，各場活動信息閱讀量100萬+成爲常態，主流媒體和自媒體的多重推廣，進一步促進了文旅品牌建設，擴大了各地知名度。2023年5月中國旅遊書店·有戲書局舉辦“品讀中國·醉美九龍口”名家品鑑沙龍，通過抖音直播、官方媒體報道等形式傳播，當週，關於“九龍口”“有戲書局”的相關搜索量僅微信平臺點擊量就高達400萬次。

高質量有力促進文旅消費。系列活動的舉辦，有力助推文旅消費提質增效，促進了承辦地旅遊人次和旅遊收入同比增幅在100%以上。“品讀中國·樂遊連雲港”名家採風行活動中，中國旅遊書店向江蘇省連雲港市授牌“品讀中國”文旅消費創新體驗基地，支持作家、學者、旅遊達人在連雲港挖掘更多富有文化意蘊的精彩故事，旅遊需求加速釋放。

高水平助力美麗中國推廣。系列活動充分展現各地旅遊資源和產品，傳播品牌故事，營銷品牌形象，爲用情用力講好中國故事，向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象提供了有力的支持。2023年7月，“品讀中國”名家品鑑行聚焦“詩意宜昌”，作家、自媒體達人先後發表近百篇佳文、短視頻，其中部分短視頻播放量500萬、點贊量35萬，並被衆多權威媒體轉載，宣傳熱度持續高漲。

高層次努力傳播中華文化。中國旅遊書店深化文化和旅遊融合，與科技、藝術等品牌聯合，以各地分店爲實體落地空間，通過嘉賓雅集、沙龍等交流活動，高層次展示、傳揚中華優秀傳統文化。中國旅遊書店·遊歷書院以遊歷文化連接城市與鄉村的新旅居生活空間，通過舉辦“書香中國”大講堂第二講，分享“文旅融合·新型沉浸式公共文化空間打造”主題，通過線上線下結合的方式，吸引文旅管理部門、旅遊從業者、相關業界人士10萬人次參加，廣泛傳播遊歷文化。

“書香中國”大講堂、籤贈會活動現場

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掃碼瞭解中國旅遊書店

合作詳情

供稿：中國旅遊協會旅遊營銷分會、中國旅遊書店

編輯：周文露

審覈：趙麗麗