1998年「扁帽工廠」開張！吸引年輕選票、開啟選舉文創小物風潮

福爾摩沙辦公室舉辦「扁帽一族」大募集活動。圖爲臺北市長陳水扁（後中）。圖／聯合報系資料照(1998/09/18 鄭瓊中攝影)

1998年的中秋夜，陳水扁爲了競選連任臺北市長，並爭取年輕族羣的選票，在新生南路與仁愛路口創立「扁帽工廠」，成爲「扁帽一族」的另類競選總部。

在1990年代的臺灣選舉文化，扁帽工廠可說是開創風氣的設計，吸引不少年輕族羣的目光。扁帽工廠當時利用國父肖像製作幽默的選舉廣告，搭配設計旁白：「我覺得阿扁市長做得不錯！」但也引發不同黨派人士的反彈。

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所謂的「扁帽」，這個理念的原創者是羅文嘉，交由漫畫家水瓶鯨魚工作室設計，是一頂橄欖綠色的毛線帽，在前額寫上阿扁的英文名字「A-BIAN」，競選總部只賣一百元，民間隨即出現仿冒品，賣到數百元，還有粉絲搶購，陳水扁陣營因此去註冊商標。扁帽工廠推出的文創小物，包括夾克、T恤、棒球帽、記事本等數十種商品，當時一度成爲臺北街頭的穿搭時尚。

前臺北市長陳水扁的周邊商品「扁帽」在街頭販賣。圖／聯合報系資料照(1999/01/02 洪克紀攝影)

扁帽工廠從地下一樓到地上二樓，共三層樓，由林洲民建築師設計，訴求「打掉舊有的選舉文化」，因此打通三層樓成爲開放式空間，二樓臨馬路的一側是大片落地窗，以及一樓的飲料吧檯區，加上紅磚牆、外露的鋼筋等內裝，使得扁帽工廠看起來像一間PUB。

當年陳水扁競選連任臺北市長失利後，扁帽工廠的系列商品依然熱賣，並推出探討扁帽現象的專書。至1999年，累積創造上億元的營收，顯示陳水扁作爲政治明星的高人氣。有人將這股瘋狂的扁帽現象，比喻爲臺灣的凱蒂貓風潮。

臺北扁帽工廠舉辦「扁帽一族春裝發表會暨慈善首賣會」。圖爲支持民衆。圖／聯合報系資料照(1999/03/27 林建榮攝影)