10年口碑最佳也難救！陸年輕人爲何不去電影院了？

上座率狂跌，中國年輕人爲何不去電影院了？（示意圖:shutterstock/達志）

據《網易數讀》報導，如今，花幾十塊錢走進電影院，得到的不光是電影，還會附贈一場人類迷惑行爲大賞。燈光才滅，沈浸式觀影感還沒來，零食袋的窸窣聲、鄰座對劇情的議論聲、突兀的手機亮光就先讓人出了戲。真正上演的電影，也常讓人懷疑在開玩笑：現實題材片，讓人懷疑編劇沒吃過五穀雜糧；喜劇片的笑點，全透支在預告片裡了；更別提愛情片，尷尬到讓人腳趾摳地，摳出三室一廳。

即便是被譽爲十年來口碑最佳的2025年暑期檔，也沒能完全拉回被糟糕體驗勸退的觀衆，多部大片票房不及預期，預測數據一再下調。進電影院看電影，好像真的越來越吸引不到中國人了。

一、電影院在擴張 可觀衆在銳減

2025年，殺瘋了的紅黃藍（京東VS.美團VS.餓了嗎）外賣大戰，漫天撒券，瘋狂補貼，把羊毛送上門給人薅。有人說00後終於趕上一波時代紅利。但其實，砸錢換市場這套打法，電影行業早在十年前就玩過。

把時間倒退回2014年，貓眼、淘票票入局，用票補把電影票價打到個位數。最誇張的時候，《變形金剛4》甚至只賣1元（人民幣，下同），中國就這樣被拉進了9.9、19.9的全民觀影時代。

低價不僅降低了門檻，也養成了大家隨時看場院線新片的習慣，更把票房一路推到2019年 641.49億元的歷史高點。但新冠疫情突襲讓這股熱潮戛然而止，2020年票房驟降至203.1億元。

即便復工後，觀衆也沒能完全迴流。到2024年，全大陸已有1.3萬家影院、8.1萬塊銀幕，但總票房只有425億元，比2019年縮水三分之一，甚至不如2015年的438億元。要知道，2015年的影院和銀幕數，還不到2024年的一半。

雖然電影院還在不斷擴建，但除了少數大熱影片上映時能多坐滿幾個廳，其餘時間常是一片冷清。偌大的場子裡，觀衆寥寥，空座椅比看電影的人還多得多。

2024年，全大陸電影院年度上座率跌到歷史低點5.7％，這意味着一場百人影廳的電影，可能只有五六個人在看。哪怕是四大黃金檔期，除了全年 MVP 的春節檔，其餘都留不住觀衆。

由馮小剛和葛優這對黃金搭檔開創的賀歲檔％，如今像一位逐漸被遺忘的老演員，上座率自 2020 年起一路低迷，2024 年即便有《好東西》《小小的我》等口碑之作，也只能迎來稀稀拉拉的觀衆，上座率僅4.2％。

暑期檔也難再現往日熱鬧。哪怕是歷史票房最高的2023年暑期檔，《孤注一擲》《消失的她》上映後票房一路飆升，整個檔期的上座率依然只有11.9％。

今年暑期檔《南京照相館》《浪浪山小妖怪》等諸多影片靠口碑逆襲，豆瓣評分紛紛上8分，票房收入也一路走高，但影院整體的上座率依然低迷，只有6.9％。好電影來了，觀衆卻沒跟着回來。

至於十一大陸國慶檔，上座率情況就像坐過山車。隨着爆款的主旋律大片紛紛加盟到春節檔、暑期檔，大陸國慶檔的熱鬧也不復往昔，2022年以後上座率再也沒有突破過15％。

可與此同時，電影院的建設仍像城市裡的新樓盤一樣一棟接一棟地冒出來。當看電影的人越來越少，銀幕越來越多，新開的電影院又在靠什麼生存？

二、電影院，靠檔期和爆款續命

現在看電影，早就不是一時興起的選擇。沒有熱搜推一把，沒有朋友圈刷屏推薦，沒有「有笑有淚」表情特寫的短影音，多數人連打開購票APP的興趣都沒有。

自發式觀影，早就成了過去式。長此以往，電影院也只能將希望寄託在少數幾個黃金檔期和爆款大片上。

自2014年以來，檔期票房始終是全年大盤的壓艙石，佔比穩定在一半以上；到了2022年之後，更是牢牢佔到七成左右。但不同檔期的票房，和上座率一樣有着天壤之別。

以前，春節檔與大陸國慶檔、暑期檔尚且票房三足鼎立。但2018年開始，春節檔一舉甩開對手，成爲唯一的超級巨頭。

2018年春節檔七天票房達57.71億元，把當年二月送上中國影史首個單月破百億的寶座。再看今年，得益於《哪吒2》，二月票房已飆升到160.9億元。

不過，春節檔看似「錢景」廣闊，其實更像一場豪賭。能站上牌桌的，都是高投入、強陣容的大製作。譬如張藝謀執導、全明星坐鎮的《滿江紅》，砸了數億元的《封神2》，還有自帶全民話題度的《流浪地球》等。

可觀衆留給春節檔的耐心往往只有一部。燈塔研究院數據顯示，在2018-2025年春節檔期間，超八成觀衆只觀看了一部電影。

電影片方只得從預售期就開始「卷」：真金白銀買排片，明星連軸轉路演宣傳，短影音平臺營銷鋪天蓋地，爲的就是爭奪那唯一的機會。

最終勝出的影片，往往搭上年度票冠直通車，即便差一點，也能穩居票房前五。在強者恆強的壓力下，其他影片難免落荒而逃。2024 年春節檔八部電影上映，最終就有四部中途撤檔。

值得一提的是，往年的春節檔冠軍，佔全年票房的比重從未超過 15％，但 2025 年，光《哪吒 2》一部電影，就在暑期檔結束時吞下近四成票房。貓眼研究院還指出，超六成觀衆看完《哪吒 2》後，至今沒再進過電影院。

類似的「馬太效應」放眼全年同樣明顯，年度票房也在不斷向頭部電影集中。

2014年，前50名電影能收走80％-90％的票房；到2024-2025年，只需要前20部就能拿走 60％-80％票房。前五名電影所佔的票房比例，也從過去的兩成攀升至三成甚至更多。

換句話說，電影院越來越像一個頭部俱樂部：幾部巨無霸撐起大盤，其餘影片只能在角落分食殘羹。

可問題是，爆款並不是每個檔期都有。2025年暑期檔，姜文的《你行！你上！》和陳可辛的《醬園弄·懸案》，導演、陣容、話題都不缺，卻雙雙票房撲街。

就連大鵬，面對新作《長安的荔枝》票房不及預期，也不禁發微博疑惑：爲什麼大家都不願意看電影了？

三、中國人，爲啥不進電影院了

其實，不是中國人不愛看電影，而是走進影院的代價太高了。原本願意買票的人，一次次被糟心的體驗勸退，最後只好退避三舍。

有些電影院，碰上就很難有好印象，座椅硬得像刑具、椅縫髒得像垃圾桶，螢幕小得也沒比自家投影儀大多少。

更慘的是，明明買了同樣的電影票，卻像誤闖別人家客廳。不靜音的不止手機，還有愛問必答的鄰座、忙碌的哇哦配音師和喋喋不休的懂王解說員。哪怕硬着頭皮強忍下去，等電影播完，心還是涼透了：

正在放映的電影就像網戀見面，上映後直接見光死。

不少電影，要麼預告片和正片八竿子打不着；要麼畫面特效彷彿臨時手搓，像年初《封神2》粗糙的視覺呈現就被吐槽好似「藍精靈」，令觀衆瞳孔地震。

還有的電影雖然畫面素質拉滿，但剛看完開頭就能猜出結局，好似擺盤米其林，吃進嘴卻是陳年老飯。更添堵的是，俗套的劇情裡非要加鼓勵、硬煽情，不怪被吐槽：

在無數個節點，作者說，「都感覺導演在猛猛提醒我，你是不是該哭了、該笑了，可我真的一點也哭不出來，笑不出來。做電影應該是講好故事，不要對觀衆的大腦有這麼強的佔有慾。」

畢竟，時間是這個時代最貴的東西。一天24小時，被工作、學習和睡眠切走大半。剩餘的空閒，家裡看個綜藝、刷個短劇，都比花兩個小時坐在影廳裡划算自在。

更別提電影院定價的三六九等了，售票APP上標着低價，點進去才發現最低價標在邊角座，主打一個誘餌作用，而中間的好位置沒有很貴，只有更貴。

根據燈塔專業版數據，截至2025年8月底，一線城市電影票均價已達49.6元，比2014年貴了16％；三、四線城市漲得更猛，分別逼近30％和35％，42元左右的均價已與二線城市看齊。

更扎心的是，影院觀衆在老去，新人卻沒跟上。根據貓眼研究院數據，2021年的暑期檔觀衆平均年齡是27.7歲，到了2025年已經變成了32.5歲。

對很多年輕人來說，去電影院不再是青春必修課，既談不上社交的必選項，也很難作爲約會的標準流程，而是衆多娛樂方式裡可有可無的一種。

電影《一一》曾說：電影發明以後，人類的生命至少比以前延長了三倍。可現實是，走進電影院越來越像拆盲盒，開出來十有八九是套路爛片，它延長的，就不是生命的寬度，而是銀幕上多餘的兩個小時。